冰箱换购需求旺盛换购潮即将来临

多项家电刺激政策推动了冰箱产品的快速普及，并显著提升了其市场占有率。今年6月推出的节能家电补贴政策预期将进一步促进冰箱产品的换购。

冰箱换购需求旺盛 换购潮即将来临

进入2012年，大家对冰箱产业依然保持谨慎乐观态度。据现代国际市场研究有限公司MIMR最新的络调研显示，单款冰箱的使用寿命开始缩短，消费者对冰箱产品的换购需求旺盛。

MIMR研究发现，有换购冰箱的人群中，冰箱使用三年以上的占据54%，而三年以下的也占据了46% ，换购的频率也越来越高，周期越来越短，随着大家电价格的降低以及政府的补贴政策的推广，冰箱的换购潮即将来临。

此前，多项家电刺激政策推动了冰箱产品的快速普及，并显著提升了其市场占有率。今年6月推出的节能家电补贴政策预期将进一步促进冰箱产品的换购，但是冰箱是耐用品，今年的市场需求还不会过于乐观。

政策实施已经超过三个月，但据MIMR调研结果显示，政府补贴对于促成家电产品换购的帮助并不明显，占比仅为19% ，远低于原产品不满足需求30%和 原产品坏了 26%。虽然冰箱产品中政策拉动原因稍高，超过20%，但对产品的需求和产品新旧依然是换购的主要原因。

MIMR报告同时显示，冰箱产品零换购的消费者占比达50%，第一次换购的占比为31.8%，二次以上的为18.2%。这是因为，41%的消费者在使用冰箱五年以上才会考虑换购，三年以内就考虑换购的占比为21%。

这与消费者对冰箱产品使用寿命的期望相符，70%的消费者期望冰箱可使用五年以上，黄国夏朝公元前2148年春秋末年公元前648年据史记与黄国故城志所载黄国建国创始人为嬴姓伯益长子大廉字太康建于公元前2148年春光州定城西十二里故城隆古乡黄夷南下中原东夷少昊的后裔--黄夷的后代嬴姓伯益长子大廉建立了黄国竹书纪年载"(夏)后相即位二年征黄夷"商代黄夷已在淮水之滨建立国家与商王的关系十分密切和谐是商朝重要同盟方国卜辞中有"伐于黄尹二羌"的记载是后人祭祀先公黄尹可见古黄国是商之同姓国[1] [2] 周人灭商后黄人归服得以保留从出土的东周时期黄国及相关的青铜器看嬴姓黄国与姬姓曾国等一直保持婚姻关系黄国16%的消费者期望可使用四到五年，对冰箱使用寿命的期望少于4年的消费者仅占比14%。

在选购冰箱产品的关注点上，消费者最为关注 耗电 问题，占比达到25%，其次为排水、制冷和保鲜，占比分别为19%、18%和16%。因此，产品节能问题，应成为厂商的主着力点。

此外，在价格方面，消费者换购冰箱的预算出现下滑，据MIMR研究发现，目前购买4000元以上冰箱产品的消费者，在换购计划中，预算降幅大多超过 1000元。但同期，消费者的换购预算实际上还处在中高端市场，其中，预算在 的占比为31%，预算在元的占比为18%，使得预算集中于 的购买力市场。

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