私人订制地产植入营销的20时代生存

不露LOGO才是真本事

植入广告并非国产电影开创，但在中国却被发挥到淋漓尽致。从《杜拉拉升职记》中益达口香糖，德芙巧克力、《等风来》中的红牛等；从快消品到再到，植入广告成为201 年度国产商业电影中的最大亮点。

然而当广告越来越多时，潜移默化的植入更加体现了电影的智慧。没有LOGO，未必达不到效果，如《变形金刚 》开头前五分钟，男主角身穿美特斯邦威的T恤演戏，虽然印花上并没有体现品牌LOGO，但上映前后，这款男主角同款T恤在全球门店共卖出6000多万件，创造销售奇迹。而在新的贺岁片中，冯导也将“隐形植入”发挥的淋漓尽致。

同样，《私人订制》中，椰树摇曳的街道，蔚蓝如洗的天空，一望无际的碧草，正是饱受污浊空气折磨的国人向往的场景。尤其是在影片结尾，因为雾霾天气导致海南机场几乎所有的航班延误时，观众们才顿悟，原来这是海南楼市的植入广告。在这个广告中频频出镜的则是海口观澜湖项目。

揭秘

观澜湖的大荧幕之旅

没有LOGO，在不经意间出现的场景，却给观众留下深刻的记忆。

影片中李成儒扮演的导演为了追求所谓的“雅”，不惜开砸自己的豪宅——一所西班牙风格别墅，最后还扔下一句自嘲的台词——“这就是一俗窝！”。这个“俗窝”就是观澜湖的高尔夫大宅。电影总归是为了喜剧效果，而事实上，这个“俗窝”雍容典雅，内饰别致，举目望去，便是“老虎”伍兹曾经与麦克·罗伊征战过的黑石球场，窗外，阳光洒落在蓝天碧草之上，黑色裸岩与苍郁古荔枝树相映成趣。这么美的景观，也无怪乎已经成为观众们奢望的旅居地，不少友表示“导演，您不住给我住呀”！

影片中的另一个场景，是“葛优”给“女儿”举办成人礼的白色帐篷，这个外形酷似悉尼歌剧院的建筑正位于观澜湖的高尔夫球场内，如今，这个建筑已经被永久保留下来，成为拍摄婚纱和举办婚礼的大热之选。

旅居

第二居所新时尚

观澜湖在电影中留下了浓墨重彩的一笔，同时也从侧面反映出国人在这个时代的生活特点，在空气纯净、景色优美、温度适中的城市，购置自己的第二居所成为流行趋势。

最近几年，虽然云南、成都等地的地产纷纷崛起，但海南依旧是国人旅居的首选。尤其对于遭受雾霾和寒冷气候的北方人来说，海南置业更是毕生的梦想。

经历了楼市的起起落落，海南楼市已经趋于稳定和成熟，从10月开始，海南楼市已进入上行周期。

据悉，海口观澜湖度假区内筑有别墅和洋房。别墅目前主打产品为三合院别墅，它由三栋独门独户的二层小别墅组成，户户配有独立泳池。于此，既可一家人享受天伦之乐，也可将此作为自己或企业的私家会所，用来接待贵宾。

洋房则主要为酒店公寓和空中别墅，酒店公寓面积为67平方米， .5米层高，90万起即可享受国际化配套的度假生活；5.6米层高的空中别墅，满足居住者对空间的设计想象，且只按一层面积计价，让旅居小复式充满创意气息。据悉，观澜湖业主还可获赠高尔夫打球权益和温泉权益。等各项旅游、商业配套投入使用后，将带来2万常住人口，这将给观澜湖的物业带来更大的支撑力和升值空间。

（戴华琪）

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