家用电器双十一缩影映射中国家电高端化趋势吧

家用电器：双十一缩影映射中国家电高端化趋势 荐4股 类别： 机构： 研究员：

目前行业已走向分化 [摘要]

周报要点：

一周行业走势回顾：28个申万一级行业中涨幅居前的为机械设备、通信和交通运输板块。家电板块仍处整理回调阶段，本周收益-0.19%，居第24位较上周下降 位。从行业资金流向来看，28家一级申万行业中主力资金流出较少的为国防军工、休闲服务交通运输，流出较多的为有色金属、化工和非银金融。其中家电板块净流出22.6亿元，居第7位。家电个股中流入居前的为格力电器、惠而浦、小天鹅A。

本周四大家电中仅洗衣机呈上涨态势。子行业中涨幅居前的为洗衣机、家电零部件和小家电，分别上涨2.71%、0.72%和0.18%。个股涨幅居前：立霸股份（14.6 %）、秀强股份（12.64%）、圣莱达（6.1%）、飞乐音响（5.6%）、毅昌股份（5.6%）。

行业数据点评：（1）产业：销售行情继续向好，内外双升。9月中国液晶电视产量约为1450. 万台,同比增长4. %；销量约为1449.4万台，同比增长5.7%其中整机出口847.8万台，同比增长6.5%；内销601.6万台，同比增长4.6%；分别占整体销量的58.5%和41.5%月，彩电产量10 98万台，同比增长15.4%；销量9986.5万台，同比增长1 .8%；出口59 8万台，同比增长15.2%；内销 98 ，同比增长10.1%。下半年随着国内外节日的增加和人造购买力（双11，双12）的推动，消费能力将有所表现。国内以及欧美市场采购商的备货力道持续增温。（2）10月空调企业销量格力 29万台，美的155万台，海尔42. 万台，志高2 万台，海信科龙合计28万台，TCL25.5万台，长虹11万台。内销格力280万台，美的95万台，海尔 4万台，志高12.5万台，海信科龙19万台，TCL10万台，长虹9万台。出口格力49万台，美的60万台，海尔8. 万台，志高10.4万台，海信科龙9.1万台，TCL15万台，长虹2万台。（choice数据）本周投资建议：中怡康数据显示“双十一”销售期间彩电企业多主打大屏、超薄4K、曲面。其中55英寸电视的零售量占比最高，达到28.9%，互联电视在双十一中零售量份额达到 .9%。洗衣机则主推烘干一体机、智能变频，8KG容量的滚筒洗衣机零售额取得了不俗的成绩，销售额占比达到58.9%。智能空调份额上涨为47.7%，其零售额增速也达到了162.6%。冰箱销售也逐渐集中于大容积、变频、智能等特点。生活家电中的搅拌机、咖啡机的购买力快速提升。从“双十一”的缩影中可以看到高品质产品替代效应显现，消费者的支付意愿上升。建议中长期关注：小天鹅A，美的集团、新宝股份、TCL。

风险提示：原材料价格持续上涨，产品升级速度低于预期，市场需求回落