家用电器双维持家电购物热情高端产品需计划

谢花翠开始上班。　　谢花翠是一条流水线的小主管。工厂实行两班倒的制度 家用电器：双11维持家电购物热情 高端产品需求厚积薄发 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

本周核心观点：

双11全民购物热情高涨，家电企业继续获得优异成绩2017年，双十一购物节主流电商平台高增长，国民购物热情高涨。根据第三方监测机构星图数据的双11全销售数据，在11月11日当日，全总销售额为25 9.7亿元，其中，天猫占比达到66.2 %（当日实现销售额1682亿元，+ 9%），京东商城(京东)以21.41%份额位居第二，苏宁易购以4. 4%占比排在第三，余下依次为唯品会( .4 %)、亚马逊(1.95%)。

家电销售总额继续保持在天猫、京东等平台的领先。其中，天猫平台，商家成交总榜单TOP10中，共有四家家电专营店（苏宁易购、海尔、夏普、美的）、一家兼顾家电销售（小米）。在京东平台，大促期间累计下单金额TOP5品类为、平板电视、笔记本、空调和游戏本。

海尔、美的销售领先，高端需求厚积薄发大家电：全品类销售电商优势明显，海尔、美的保持天猫家电双11销售龙头地位。夏普受益于国内竞争政策大幅调整，双11销售提升明显。大家电销售金额前五分别为海尔、美的、夏普、西门子、格力，其中夏普与格力依托单一品类的优势竞争态势，依然保持了双11的优秀销售表现，夏普排名上升6名。

小家电：美的、飞利浦、科沃斯继续把控小家电销售前三，产品力与品牌力优势保持竞争格局。消费升级在小家电中体现明显，以戴森为主的高端需求释放显著，销售额上升2名，位列第4。

海尔大家电品类齐全，冰洗产品竞争力突出。同时卡萨帝着力高端路线，消费升级利好高端产品。2017年双11，公司实现在天猫、京东、国美、苏宁等大型电商平台大家电销售第一。旗下卡萨帝品牌，继续领跑高端产品销售，成为公司高端路线排头兵，高端、高价值的产品明显上升。

美的不但在大家电有强竞争力，同时依托在小家电的全面表现，实现在天猫、京东、苏宁三大平台的家电全品类第一。公司双11当日实现总成交额45亿元，同比增长70%。

行业数据：

本周家电指数上涨7.1%，同期沪深 00指数上涨2.99%，上证综指上涨1.81%，家电板块跑赢沪深 00指数4.11个百分点。

本周周末布油收6 .6美元/桶，较月初下滑超过4%，LME 月铜价收于6,795.00美元/吨；铝本周收于2,105.5美元/吨，均较月初有所下降。

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