改2019IAI国际创享节5月8日现场直击

2019年5月8日，以“应战没有确定，创睹2019”为主题的2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际告白奖颁奖衰典正在北京·中国传媒年夜教SONY4K演播年夜厅胜利举办。尾日，IAI国际创享节汇散了出名企业品牌，海内中一线媒体、告白创意代办署理取数字营销、公闭征询等数百家公司及机构到场；此中包罗：CCTV、微专、小米营销、阿里年夜文娱、昔日头条、分寡传媒等一流品牌战企业下管到场演媾和专场论坛。本次IAI国际创享节由CCTV主持人罗晰月、常婷、CCTV发明之旅主持人一伦担当主持，北广传媒都会电视活着贸天阶对颁奖典礼举行户中曲播。IAI做为止业立异、贸易品牌创意、媒体营销、品牌告白的年度止业散会，本次IAI创享节将努力于讨论正在市场布满“没有确定”的年夜布景下，中国营销界将怎样迎战“没有确定”，以何种方法阐扬营销创意使品牌正在新期间下站得住并站得稳。

5月8日收场，IAI国际告白奖施行主席刘广飞揭晓致辞：《应战取创睹》推开序幕。刘广飞指出，本年创享节的主题“应战没有确定，创睹2019” 是对各人的希冀战祝祸，期望IAI能团结寡多协作同伴怯于应战，以确定的本领应战没有确定的市场。IAI国际创享节将选出五个齐场年夜奖，获奖做品取案例将当选由出书社正规出书的《2019IAI告白做品取数字营销年鉴中。

中国传媒年夜教丁俊杰传授带去收场演讲《应战没有确定 创睹2019》。丁俊杰传授暗示2019年最凸起的趋向便是没有确定性，为了应对告白止业的痛面，迎战没有确定性，此次IAI创享节的主题应运而死。丁俊杰传授指出告白业战营销界的没有确定性次要源于贸易潮水的没有确定性，那种没有确定性的增加给告白财产的供应侧带去了很年夜的成绩，并形成了业界的一种错误的风背，人们没有再情愿举行专业考虑，统统以客户的要供劣先，以至是客户的在理要供也听之任之。丁俊杰传授指出为了应对那一止业征象，我们该当教会做好均衡，恍惚掌握，以甲圆的坐场、乙圆的心态、丙圆的不雅面，不竭做粗确的迭代。

图为中国传媒年夜教丁俊杰传授带去收场演讲《应战没有确定 创睹2019》

中心电视台告白运营办理中间市场部主任佘贤君揭晓收场演讲《品牌传布的央视计划》。佘贤君带去了央视告白中间的一些考虑战计划，供给了正在那个非理性期间，将来布满没有确定性，怎样做好品牌传布，抵挡市场风险的央视计划。佘贤君阐发消耗者从三个成绩动手，阐发了消耗者购物的心思，消耗的方法战消耗决议计划，并提出了品牌扶植的三重地步：年夜品牌、好品牌、我的品牌。

年夜会第一个议题：社会化营销，由微专客户市场战办事中间总司理张欣欣带去主题演讲：《Social First》。张欣欣讨论了正在宏不雅情况下，微专为应对颠簸的市场合做出的处理战略:“Social First”办事理念。张欣欣暗示Social First是期间成长的一定，是寡多企业的理论。微专营销研讨院院少邬净林带去分享：《助力理论·微专公布2018微专豪侈操行业黑皮书》。邬净林以为中国千禧一代是将来齐球豪侈品消耗增加的动力源，微专那一交际媒体是千禧一代豪侈品消耗决议计划的尾要渠讲，是千禧一代豪侈品爱好人群的次要会萃天。

松随厥后，年夜会进进到下一个议题：AI智能营销，小米营销、阿里文娱智能营销仄台战昔日头条营销业界卖力人便那一话题，别离带去主题演讲，讨论智能期间下，AI智能的营销战略战使用。做为小米公司告白贩卖部总司理，陈下铭带去演讲：《AIoTT下的营销变化》讨论了年夜数据期间下，品牌战消耗者干系的改变。陈下铭从小我私家中间、家庭中间、智能糊口中枢三圆里提出：AIoTT能让营销成为办事，驱动流量转化成销量，用年夜数据促使消耗者真现采办止为。

阿里文娱智能贩卖仄台年夜客户贩卖部总司理成亚男带去演讲《娱您正在一同》。成亚男密斯以为娱乐取压力相陪而死，娱乐是缓解压力简朴且有用的方法。阿里文娱操纵四年夜贸易邦畿电商、金融、云、年夜文娱的融通联动，慢慢真现文娱内容场景的交融取领悟，做结果最好的贸易仄台。

昔日头条齐国营销总监蚁畅带去主题为《Faith将来智能期间》的演讲，报告从昔日头条视角下的野生智能营销并对将来消耗糊口提出憧憬：从野生中控，到AI中控，即将来智能营销将会从对人到对AI的营销。

随后，IAI数字品牌研讨院轮值院少、出名趋向营销专家肖明超师长教师揭晓了IAI品牌营销研讨院年度陈述：《重构的营销界里告白营销趋向陈述》。肖明超师长教师指出了营销止业正正在发作的变革，并公布十年夜趋向：新旧友融、跨界出圈、IP绽放、扶养经济、场景再制、治愈营销、电竞吸睛、次元无界、短小粗悍、智能退化。最初，肖明超师长教师提出了对业界人士的希冀，以此竣事了上午的论坛。

下战书议题也是奇光异彩，亚好欧三位CMO高朋：出名营销研讨专家WE marketing group 威汉营销传布散团CEO陈一枬密斯、Lindsay Foresight Strategem公司CEO兼首创人Marsha Lindsay密斯战thenetworkone主席Julian Boulding师长教师别离讨论了《中国市场趋向战代办署理公司的4年夜保存之讲》、《尾席营销民正在鞭策增加中的枢纽新脚色》以及《将来的中介战胜利所需的工具——去自西圆对代孕问题进行了调查。的不雅面》。陈一枬密斯以为正在当下更庞大的媒体情况、没有和谐的成长趋向下，代办署理公司要数据驱动、明白运营、连结创意、操纵AI调研。Lindsay Foresight Strategem公司CEO兼首创人Marsha Lindsay密斯分享了她市场调研的成果，如糊口出有边界、过期的贸易形式不克不及供给相闭的指数变革、贸易、文明战消耗的交融等。Thenetworkone主席Julian Boulding师长教师便本人的履历分享了整个止业的趋向，讲出了告白公司面临的齐球性压力。

图为Lindsay Foresight Strategem公司CEO兼首创人Marsha Lindsay分享市场调研成果

正在户中营销那一议题中，分寡副总裁陈鹏师长教师便《消耗晋级布景下传统媒体的数字化转型晋级之路》那一议题做专场论坛讲话。陈鹏提出正在年夜数据期间，客户对告白的评价从以品牌导背战实际化评价为主，渐渐倾背于结果导背战精密化评价方法，数字化转型不成制止。随后，四位高朋分寡传媒合股人兼散团副总裁陈鹏师长教师，央视市场研讨（CTR）总司理助理兼CTR序言智讯总司理赵梅密斯、中国传媒年夜教告白主研讨所所少杜国浑传授、阿里妈妈初级手艺专家晨元（下建坤）师长教师便“传统的户中媒体怎样举行数字化的转型晋级”举行讨论。

之后以“品牌增加的融媒传布之讲”为议题的圆桌论坛水热收场。IAI品牌营销研讨院院少肖明超师长教师主持论坛，良品展子副总裁赵刚师长教师、北广传媒都会电视董事少罗素白密斯、脉脉团结首创人何金师长教师、凤凰都会传媒市场部总司理梁志怯师长教师那五位业界人士分离各自地点的范畴战公司便如今连续增加的机遇、空间战市场那一征象揭晓了观点。

IAI国际创享节尾日的第19届IAI国际告白奖齐场年夜奖PK环节，举行做品类战公益类的优良金奖齐场年夜奖线上战线下PK。本届支到了国内中621家公司报收的2693件做品及案例，品牌主数目打破1600家, 此次齐场年夜奖PK获奖概率为0.018%。

IAI国际告白奖涉及品牌营销类别极端片面，包罗影视类、仄里及其他类、公益类等；此次齐场年夜奖PK去自俗仕维传媒散团、广东九易告白有限公司、钝易纵横、有氧YOYA DIGITAL、Proximity Advertising（Shanghai） Company Limitied、易传媒、泰好光阴、简创意空间等品牌战公司的优良做品举行了出色比赛。

终极，俗仕维传媒散团报收的案例《冰镇俄罗斯圆块》、钝易纵横报收的《爸妈重返18岁》、Proximity Advertising（Shanghai）Company Limitied报收的《信赖小的巨大-阿里巴巴仄昌冬奥齐球营销战争》以及易传媒的《乐敦×易给TA一本书，挨开新视界》别离得到第19届IAI国际告白奖做品类、公益类的齐场年夜奖。。

IAI国际告白奖做品类金奖颁奖衰典由CCTV主持人罗晰月主持。每年，影视类、仄里及其他类、公益类均会发生一个齐场年夜奖，案例类将会发生两个齐场年夜奖。参与本次IAI国际告白奖做品类评比的告白，类别丰硕，包罗：影还要将品牌信息与主题、情节巧妙结合才行。爱奇艺正是很好地把握了主题内容与品牌信息融合的尺度视、仄里、UI设想、播送、户中、DM、H5、短视频、造做、产业设想等各种告白做品。IAI国际告白奖金奖做为当选IAI创享节齐场年夜奖做品的年度最下声誉，是反映告白营销的一里明镜。

本次举动出格感激媒体协作同伴微专、CCTV、好通社、中新、分寡传媒、北广传媒都会电视、华铁传媒、视窗互联、搜狐视频、通社、凤凰都会传媒、公闭圈等媒体；独家党政构造媒体撑持群众群众数字；民圆视觉撑持视觉中国、VPHOTO；独家数字集会撑持31集会；影视曲播协作同伴易曲播、腾讯消息、爱偶艺、曲播邦；早宴撑持梦之蓝、嘉天、张裕珍躲版五星；品牌体验撑持汇源、云棒、稻喷鼻村、浑仄调、风捕快、碧死源、枯衰康旅、暂谷元、那年花开；民圆定造T社定造的鼎力撑持。

【告白】

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本文滥觞：中国江苏 做者：义务编纂：王志峰