美学营销新秀欧美博琅尼0生存

本报讯 近日，获悉，仿古砖领域又添新成员 欧美 博琅尼瓷砖于近日正式亮相。一口气推出了影青石、晶釉石、摩德纳板岩、阿尔卑斯瓷木、砂岩、布艺、摩卡石、洞石、暗花砖等系列精品，引人关注。欧美 博琅尼瓷砖作为一个新晋品牌，急切需要告诉外界它是谁?它从哪里来，又应该往哪里走?它能干什么?带上疑问，采访了欧美 博琅尼销售总经理郝传厚，倾听他将美学营销应用在欧美 博琅尼瓷砖上的心得体会。

欧美 博琅尼瓷砖是欧美陶瓷于今年推出的主打仿古砖专业品牌，凭借欧美的雄厚实力，所以我们才一口气推出了那么多系列新品。 郝传厚介绍，由于欧美陶瓷在行业内运营多年，已经建立起了完善的营销络渠道，全国销售点多达四百多个，欧美 博琅尼瓷砖凭借这一先天优势，在运作初期，将 借力 欧美陶瓷的营销络，快速向终端推广欧美 博琅尼瓷砖，迅速让终端了解和熟悉欧美 博琅尼，新品推出只是第一步。

欧美 博琅尼瓷砖除了自身品牌出身的优势外，其品牌理念也充满了哲学和故事的寓意。 欧美 博琅尼的英文品牌名称是BLANI，分别寓意着精尚(Boutique)、奢华(Luxury)、艺术(Art)、自然(Na-ture)、创意(Idea)。 郝传厚认为，欧美 博琅尼瓷砖拥有精致时尚且颇具自然气质的摩德纳板岩，经典与奢华并存的喷墨全抛釉产品 晶釉石，追逐自然时尚的阿尔卑斯瓷木等行业前沿产品，就是希望以个性化、时尚感的创意设计，柔性舒适的审美感受，带给消费者灵性的空间，一如其品牌价值一样 博精品、御风尚。

对于欧美 博琅尼瓷砖的品牌化运作，郝传厚引进了一套美学营销的观点。 营销的核心内容，不外乎是关注人的衣、食、住、行等四个方面，我们建陶行业关注的就是住的领域。我们希望消费者联想到我们的品牌时，不仅只是想到那些精致却硬邦邦的砖，还有一种美好的生活方式，美的享受。 郝传厚认为，欧美 博琅尼瓷砖这一定位中高档的瓷砖品牌，致力于为三十到四十五岁有知识，并且拥有巨大消费潜力的客户提供和营造一个心灵的释压区。 仿古砖有别于其他种类的瓷砖产品，无论是消费者还是设计师，都希望寻找到更具个性化、时尚性的产品，而欧美 博琅尼这次，希望给终端带来美学营销这一概念，把 美的享受 这一理念带给更多的消费者，从而也让终端对欧美 博琅尼这一全新品牌有更多的认识。

虽然欧美 博琅尼瓷砖拥有如此多先天的优势，但是我们并没有安于现状，我们老板是一名具有开拓精神的企业家，是企业的破冰者，所以欧美 博琅尼未来的品牌运作，会朝着更加多元的方向进发。 在郝传厚的品牌规划中提到， 整合、服务和提升 是品牌发展的第一步，往后欧美 博琅尼将成长为市场上一个独立的品牌，肩负起品牌宣传的重任。