南康家具用电商点亮未来吧

随着互联的快速发展，电子商务已渗透到各行各业。作为我市特色产业集群之一的南康家具产业，其发展大潮中也有一股力量正在涌动，它就是南康家具电子商务。

中国动车组列车开行范围已扩至28个省区市 今年的淘宝“双11”购物节，300余家南康家具电商抱团迎战，一天总营业额达1600万元。而数据背后，是南康家具对电子商务模式的不断摸索和实践。3年多的试水，如今已成潮流，电子商务不仅让越来越多南康家具企业看到了出路，也成为南康家具调整产业结构、加快发展方式转变的新动力。

转型触

以经销商为主体，实体卖场为流通平台，是中国家具行业最主要的营销渠道，南康家具也不例外。

历经20多年发展，南康家具目前总产值已突破120亿元，有家具企业5000多家，家具从业人员20多万人。与此同时，其市场也进入一个竞争极其激烈的阶段。原料成本的上升，卖场租金的大涨，使南康家具本就微薄的利润被进一步蚕食，有几十万元就可以办家具厂的时代已经一去不复返。

转型，势在必行。门槛低、成本低、风险小、效率高的电子商务，由此进入南康家具行业的视野。

家具作为大件的非标准化产品，一直以来都被认为不适合做电子商务。但随着80后、90后消费大军的兴起，近年来，家具行业对络的认知度大幅提升。南康家具物美价廉，多为实木家具，非常适合上销售。而且南康物流络基本覆盖全国，保证了购的时效性。

在此形势下，南康家具电商迅速崛起。自2010年 南康家具电商企业成立以来，目前南康从事家具电子商务的企业已有300余家，其中约有80%为10人以下企业；有10家企业年销售额超千万元，最大的年销售额4000多万元。值得一提的是，这10家销售额超千万元的企业，都是没有线下实体的纯电商，但效益不亚于一家中型家具厂。

在电子商务热潮的冲击下，传统家具企业也磨刀霍霍，蓝天木业、康琦家具、文华家具、潘峰家具、蓝氏木匠、殿美家具等都已在淘宝开店，一些企业还重金聘请发达地区电子商务服务商运营店。这些传统企业，具备丰富的线下零售经验，相对完善的渠道布局，强大的生产、采购和物流配送能力，较之纯电商更具后发优势。

传统家具企业电商化的好处是多方面的。“在传统线下销售渠道下，家具从厂家出库，进入经销商阶段后，价格可达出厂价的2.5倍。而电子商务流通环节少，厂家可直接面对消费者，重新掌握在家具产业链上的话语权。同时，购的高标准和严要求，倒逼厂家增加研发成本，提高产品质量。”江西康琦家具有限公司总经理严康表示。

显然，这些都对推动南康家具产业良性发展具有重要意义。

南康某家具电商，去年在淘宝销售额达1000万元，今年销售额翻番至2000万元，但扣除店的运营成本，利润反而比去年更低。

电子商务市场瞬息万变。如何与电商经营规则更好地融合，是摆在南康家具面前的重要课题。今年以来，南康准确定位以企业为主体，政府搭平台的电商发展模式，努力为家具产业营造健康有序的电商发展环境。

其一是组织一批有实力的企业创建了南康家具电子商务协会，这是全国 家具电商社团。协会会长刘晖表示：“协会将协助政府出台一系列促进南康家具电商发展的政策，为家具电商企业提供各种技术培训、资源和机会，让他们闯市场更有信心和安全感。”

其二是引进了家具购物站项目——康巢。负责该项目的天津云通科技有限公司在络营销推广领域掌握核心技术。南康意识到，这是引进先进电商理念、促进家具产业转型升级的大好时机，为站的筹备提供了一系列优惠政策及高效服务，使站得以迅速落户。

康巢总经理邱庆文告诉，作为为南康家具量身订制的上销售平台，康巢与淘宝等综合类电商相比，在行业服务深度、用户精准度上更加出色。现在天猫店入驻费用每年需16万元，而康巢对入驻企业只收取3万元的质量押金和5000元的技术服务费。他信心十足地提出了目标：在一年内，吸纳百家左右企业入驻站，并给这些企业带来一定的销量；站不仅要打开赣南市场，还要辐射周边几个省。

帮助企业拓销路，这只是基本。作为全省 服务地方特色产业的垂直类电商站，康巢有着特殊使命：集合各类南康家具作集中展示，将品牌影响力进一步推向全国；整合家具行业发展趋势，引导南康家具企业不断推出受市场欢迎的新产品，增强自主研发意识。

1.凡是本原创的报道，均会注明来源“中国木业信息”，欢迎各媒体站转载，请尊重知识产权，转载必须注明来源：中国木业信息。

2.凡是我方站转载的，均会注明来源，旨在出于传递更多信息的目的，若有侵权等问题，请发邮件到woodinfo@，我方1个工作日会做删除处理。