六喜源注重产品特色和创新品牌形象深入人心容易

从战略到结果 找到核心竞争力 六喜源注重产品特色和创新，品牌形象深入人心

【建材】自2008年广东掀起一股山寨风后，山寨、山寨文化等就一直成为社会的热点话题。据悉，山寨是指在现有产品的基础上，通过复制、模仿、学习、借鉴和创新改良等方式推向市场，形成的一种快速、满足平民、适销对路、具有多功能性低价位的产品。　　如今，在山寨产品泛滥的洪潮下，很多行业都已成重灾区。那么，在木门行业，企业如何才能找到新的突破口，走出知识产权受侵害的困境？行业专家支招：自身产品需别致。　　原木门山寨肆行　　山寨产品，从开始，由IT业触及到各行各业，传统木门行业也不例外。不少人认为，如今的木门市场，早已成了山寨的红海，山寨水平也是参差不齐。　　据了解，市场上的山寨大致分为两个层次：低端山寨和高仿。对于前者，大多为小作坊式厂家。此类商家一般选用低劣原材料，经粗加工后，再处理得与品牌产品外观相似，之后贴上知名品牌商标，流入市场。这些山寨木门一般价位低廉，面向低端人群。质量监测部门认为，这类产品一般不符合国家环保标准，释放出的VOC、甲醛等浓度大多超标，对人的健康危害极大。另一层次的山寨是高仿，比起那些小作坊，此类商家大多为注册企业，在原材料选取上也不是那么粗糙低劣，他们注重模仿知名品牌的产品结构、设计风格、营销模式等，倾向于直接复制品牌产品。这类山寨木门价格一般相对较贵，由于它们无论是外观还是内质都属于高度仿制，不易辨识，所以对真品的冲击也是较大的。　　然而，无论是低端山寨还是高端仿制，本质都是山寨。如今，木门行业在中国已有二十余载的历史。从较初在国外品牌的基础上模仿创新，使得中国木门行业发展迅猛，到今天简单的拿来主义，致使木门行业同质化严重，山寨产品泛滥。业内人士认为，这一过程的演变，与其说是山寨产品扰乱了木门市场的商业秩序，不如说是山寨文化对该行业的一种警示企业产品需要别致,即要有自身产品特色和创新度。

突破山寨瓶颈，产品需别致　　对此，知识产权方面的专业人士告诉，产品特色就像每个人的指纹一样，特别；而产品创新则是对已有产品的突破，让产品走在市场的前沿。企业只有专注于自身产品的特色，在此基础上不断创新，才能与其它产品相互区分，也能更好地保护企业自身的知识产权和品牌形象。　　在此方面，原木门十大品牌六喜源原木门，多年来一直专注于对产品知识产权的保护，在品牌特色发展上有着丰富经验。　　据了解，六喜源是中国一家专业生产原木门的企业，经过多年的发展，如今规模宏大，在国内原木门界颇具影响力。据其总经理王彬先生介绍，六喜源之所以能获得如此傲人成绩。一方面是由于其工艺精湛。六喜源原木门全部采用进口高端木料，节能环保，各项指标均符合国家环保标准。在加上在制作工艺上也十分考究和严谨，全过程需经9大核心工艺，128道工序，且由技师纯手工完成，满足了高端客户个性化的定制需求。对于这种工艺水准，其他企业复制的可能性几乎为零。　　另一方面是产品不断改革创新。六喜源首用二维码防伪技术，每扇木门上都有二维码，只要通过扫描，便可快捷查询产品信息，辨别真伪。二维码加密技术复杂，复制的成本和风险很高，一般山寨企业的技术不会有如此造诣。　　正是基于以上两方面的优势，六喜源的品牌能成功独立于山寨市场之外，广州一六喜源原木门经销商告诉，因为六喜源原木门工艺精致，流程复杂，其中许多环节都不易被模仿，其他企业复制起来难度可想而知。另外，从材料到加工成本很高，权衡利益，他们也会慎重。其实，六喜源一直都在寻求突破点，高端市场上基本没有出现过六喜源产品的山寨版，也很少有过此类投诉。对于低端市场，因为六喜源品牌的高端性深入人心，低价自然也会引起消费者警觉。总体上，客户还是很信赖六喜源这个品牌的。　　因此，可以说六喜源对于产品的塑造是成功的，品牌形象的市场引导也随之有效。行业专家建议，更多的企业应该从中获得启发，致力于企业产品特色和创新度的挖掘，避免山寨。只有这样，品牌才能持续有力地发展下去。