国牌越来越潮李宁安踏等上榜最火服装品牌永恒

国牌越来越潮！李宁、安踏等上榜“最火”服装品牌

近来，故宫、大白兔等中国品牌文化IP大受欢迎，国内不少市场都随之刮起“国潮风”。百度与人民研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009到2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。

在“最火”中国品牌中，大白兔、老干妈、王老吉、故宫、敦煌、《流浪地球》、李宁、波司登、吉利、华为、自然堂、百雀羚等榜上有名。

基于用户画像分析来看，10年间岁的年轻人对中国品牌的关注度增长最高；在地域上，广东、山东和河北的用户对国产品牌最为关注；而一致认为最懂“吃”的广东人，在国潮追求的前三位却是电子、文娱和服装三个领域。

“征战”“燃爆”“国货之光”“中国制造”这些特别热血沸腾的字眼，出现在了最近几季的时装周上。从李宁初登纽约时装周让新青年们对国牌热情高涨，到太平鸟大张旗鼓地重塑变革，“国潮崛起”成为了近一两年越炒越热的话题。

“国潮”听起来是特别民族文化自信的一件事。一众中国本土品牌走出国门，曾经的“土味大众”一夜之间变成了时尚新贵，大家的态度都是有一种为国争光的骄傲。虽然络上的评论各有褒贬，但从商业布局来看，国牌们选择自我更迭的举动确实获得了前所未有的瞩目和成功。

在消费升级的大背景下，消费者消费理念已由物质性消费向精神性消费过渡，年轻的新兴消费者更为看重品牌所代表的文化和身份，这也使得带有明显个性化色彩的国潮品牌有了崛起的机会。而诸如《这!就是街舞》、《中国有嘻哈》等综艺节目的热播，更是大大提高了国潮品牌的“带货能力”。

至少我要更新更新 都说玩潮牌的人有各自的圈子，有些人喜欢纪梵希、巴黎世家这样的奢侈品潮牌，有些人则喜欢Supreme和OFF-White这样的美潮品牌，还有些人始终青睐BAPE和Evisu这些存在感很强的日潮品牌，而起步较晚的国潮品牌则相对小众。

“以前日本潮牌BAPE大火的时候，不入手一件T恤搭配球鞋，好像就没有资格谈潮流。”在嘉兴本土潮流品牌设计工作室——樱桃苏打设计单位负责人沈力看来，近年来，很多年轻人不再执著于购买国外潮牌，已越来越愿意为国产潮牌埋单了。

沈力告诉，对于现在的“95后”和“00后”消费者来说，国潮品牌的定价更能迎合他们的平均消费水平。以沈力主理的潮流品牌TOF为例，秋季环保系列一款PVC新型面料的衬衫外套发售价为398元，相比使用同款面料的国外潮牌，价格便宜了三分之一甚至更多。

“现在正是国潮品牌的井喷期，越来越多的大学生、普通消费者开始关注这一门类。”作为潮牌店主，看到国潮品牌的受关注度越来越高，沈力也很开心，但他更在意的是消费者是否真的热爱潮流文化。

“人人都想做下一个Supreme，成为潮牌市场的当红炸子鸡，却忽略了品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。”面对“国潮崛起”的现象，沈力的内心还有些复杂，他认为，目前的国潮品牌参差不齐，有设计的，没设计的;有用心在做的，也有跟风捞钱的……“一个品牌之所以被称为潮牌，前提往往是具有自己独特的设计理念和文化，在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未来，希望从业者和消费者们都能够沉下心来，去了解潮牌真正蕴含的精神和理念。”