改HTC预计第三季营收环比降23仅中国大陆

HTC预计第三季营收环比降23% 仅中国大陆增长

北京时间8月4日上午消息，HTC周五发布公告称，预计该公司第三季度营收环比至多会下降23%，除了中国大陆HTC在其他地区的营收都会出现滑坡，这进一步表明HTC复兴之路将注定坎坷。

不及市场预期

HTC目前是全球第五大智能厂商，曾经是行业发展速度最快的企业之一，但由于同苹果和三星的竞争加剧，该公司的业绩遭受重创。HTC预计，该公司第三季度营收将介于700亿至800亿新台币(约合23亿美元至27亿美元)之间，低于第二季度910亿新台币的营收，也不及分析师平均预期。

接受汤森路透调查的18位分析师平均预计，HTC第三季度营收为925.1亿新台币。HTC CFO张嘉临在一个投资者大会上表示：第三季度我们在中国大陆的营收将继续增长，而在其他市场的营收将出现不同程度的下降。由于宏观经济疲软和市场竞争激烈，我们在欧洲、中东和非洲等地区的业务将面临诸多挑战。

HTC曾是代工商，在2010年至2011年初取得飞速发展，在截至2011年4月的14个月里，该公司股价上涨了2倍多至1238.10新台币。由于消费者纷纷抢购独特设计的HTC，该公司的销售额在1年半的时间里增长了3倍。

竞争日趋激烈

然而，由于在同苹果iPhone和三星Galaxy系列的竞争中落于下风，HTC陨落的速度堪比其崛起的速度。周五HTC股价报收于 277.50新台币，这也是两年半来的最低点。HTC上个月表示，由于在欧洲的业绩令人失望，加之运往美国市场的被海关查扣，该公司第二季度利润下降了一半多。而在同一天，HTC竞争对手三星却宣布其第二季度运营利润创新高。

HTC周五还表示，该公司预计要么飞机已经坠入海中第三季度毛利率和运营利润率将分别从第二季度的27%和9%降至25%和7%。张嘉临解释说，毛利率下降是由于产品价格下滑和不同市场的产品组合变化所致。

HTC在今年4月推出了新款One系列，该系列配备清晰度可媲美传统数码相机的高端摄像头以及多项优越的音乐功能，如美国Beats Electronics公司提供的先进音频技术，HTC希望借此从iPhone和Galaxy系列抢回市场份额。

复苏前景黯淡

然而，One系列尽管受到分析师和科技博客的普遍赞誉，但销量却十分低迷。野村证券表示，HTC已将One X在中国的售价从5677元下调至4999元(约合780美元)，而美国移动运营商ATT上月也将One该游戏允许玩家以自己的独特方式建造城市。Shaw被玩家打造自己城镇的方法深深吸引 X的合约价从199美元下调至99美元。

野村证券称：在发布不到3个月内就降价，我们认为这是一个很糟糕的信号，以往HTC在其新款上市6到12个月以后才降价。我们预计，在未来6到9个月里HTC面临的竞争将愈发激烈，苹果即将发布的iPhone 5将继续冲击One X，而大陆品牌的低端双核和四核将对New Desire带来影响。

HTC还一直在进行调整以扭转销售下滑的颓势。该公司将其去年收购的Beats Electronics一半股权重新出售给这家高端耳机和扬声器制造商，但双方仍然会继续保持合作。

美银美林分析师罗伯特程(Robert Cheng)在一份报告中称：我们看到，HTC采取了一系列措施来削减成本，同时对研发团队进行重组，试图提升销售业绩。但是，性能出众的新产品和稳固的市场地位才是这家公司走向复苏的关键因素。

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