红包并非微信最爱可不得不爱

红包并非最爱，可不得不爱

据媒体报道，今年春节将把红包进行到底，而且会开放企业发放红包，甚至扬言发红包已经成为了新风俗。如此看来，已经把商业化的希望寄托在了红包身上。可是，即便红包加身，真的可以谋得移动支付领域的皇帝宝座吗?

一直以来，都是处在赚了吆喝却没赚到钱的地步，虽然看似通过游戏导流收入颇丰，可那绝非的必须，因为，如果仅仅是导流，就足够了，完全没必要再弄出来个，何况，的增值业务开发远远不如好做。

也正是多次尝试商业化都不成功，而目前最为成功且不容易被竞争对手们效仿的只有发红包，因此，抓住一根救命稻草努力想成功上岸就变得顺理成章。

红包配，爱红包，原因有五

1、最重要的目的当然还是移动支付，借助发红包可以诱导甚至逼迫用户开通支付并绑定银行卡，为以后的支付场景做好铺垫;

2、拉拢很多企业用户通过发放红包，等于是建立起了商户与消费者之间的桥梁，这些积少成多之后就是未来的连接机会;

3、培养老百姓使用习惯，在抢红包的快感支配下义务的为做宣传，可以不断的发展新用户，不花一分钱却推广了业务。

4、的社交属性在抢红包过程中体现的淋漓尽致，一对一的转发，一对多的群发，多对多的传递，抢红包发红包的击鼓传花，都让的社交能力充分发挥，而其他多数应用无法模仿。

5、发红包和抢红包是一种带有很大社会交往快感的互动，这种互动能增进人与人之间的感情，这也正是社交应用的最基础作用，因此红包对的整体发展是有利的，而不像游戏导流那样会伤害到的前途。

红包并非的最爱，特别是商业红包

1、春节并不是商业好机会

春节是合家团圆的好时候，也是旅游的良机，但并非购物与实物商品消费的好商机，在春节这个时间发个人之间的拜年红包很合适，但若是企业发商品促销性质的红包就显得很不恰当。在一个并不恰当的时候推进企业红包，应该实属无奈之举，因为平时的红包已经不再吸引人。

2、企业发的红包与传统的红包肯定不同，将被视为定向的优惠券

以往的红包之所以很热闹，只要原因是真金白银，即便钱并不多，可获得的不劳而获的快感并不减少，更重要的是，这些钱没有任何附加条件或者目的性。实际上，平时一些人为了让其他人帮忙转发发放的红包已经开始惹人烦，如果企业目的性非常强烈的发放定向使用的红包，社会火爆程度一定会大打折扣。不过，如果始终将红包停留在个人互动的层面，那的企业化应用就没有好的出路，冒险一试也值得。

3、红包这种方式对电商效果最好，可在双11等已经被用烂

发红包在去年的春节之所以火爆，很大程度上是有新奇的因素，而经过一年来不同方式创新的红包发放和各种各样企业的红包勾引，老百姓对红包的热情已经大大降低，即便是在企业红包发放上，双11个电商也都用过丰富多彩的套路，羊年春节的红包很难重现马年的风光。

4、即便用户因红包而开通支付账号，但过后即焚的可能性很高

很多人确实因红包而开通的支付账号并绑定了银行卡，这也值得继续同样的做法进一步的拓展客户群体，可因红包开通的支付账号并不等于是移动支付的活跃用户账号，很多用户仅仅是因为玩而开通，使用过以后就取消或者束之高阁的比例非常大，红包的价值也在递减，但还没找到更好的方式，也只有继续让红包发挥余热。

5、红包会培养用户的习惯但却往往不是好习惯

发红包与抢红包会培养用户的支付使用习惯，但这种习惯却不一定是好习惯，就如同打车软件的送红包或奖励一样，在不停的白得红包的过程中，用户的满意度会一直下降，一旦没有了红包还会造成负面反，。自己也患上了红包依赖症。

6、社交被赤裸裸的铜臭感染，会影响的前程

本来应该是君子之交淡如水的社交工具，可腾讯为了的商业化和经济前途而不断的把钱掺和进来，特别是赤裸裸的红包，这已经使的未来前程蒙上了阴影。但是，的商业化是必须的，否则很难应付资本市场与社会舆论，让社交感染铜臭也就在不断的左右摇摆之间蹒跚前行。

截止到目前，都是一款成功的社交应用，但并不是一个成功的商业项目，因为始终没有找到属于自己的商业模式，可任何人都知道，没有好的商业模式的应用不会长久，而互联应用的更新迭代速度又很快，必须争分夺秒的找到商业化的道路，而红包无疑是目前找到的最成功的一个载体，所以，即便不是最爱，也不得不爱，利益使然。

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