陶瓷业正面临十年来较大困境

陶瓷业正面临十年来较大困境

【建材】从2007年佛山、淄博等产区大规模的企业迁移浪潮，到节能减排令下达、能耗标准出台，到原材料、燃料价格、运输成本疯涨，再到今年房产新政的推出、人民币汇率的改革、建材下乡的持续推进，等等，这一波又一波的事件让众多陶瓷卫浴企业措手不及，叫苦连天。有人说西方的这些政策往往可以收到良好的预期效果而又不以扭曲能源市场为代价。，中国陶瓷行业正经历近10年来较大的市场考验，困难重重还是要从企业内部的原因着手才能更好地解决“MSN组合”赛季包办111球 堪比德甲班霸总进球。

困局一、资本积累少渠道建设难　　　　行业人士表示，陶瓷卫浴制造商之所以难以面对市场的风云变幻，在于他们缺乏雄厚资金实力做后盾。近两年因为企业迁移、设备更新和产能扩张，加上市场竞争激烈，企业利润越来越薄，暂没有形成真正让企业腾飞的资本积累，资本投入乏力严重影响企业产品研发、渠道铺设和品牌建设。对于中小企业来说，资金的匮乏更是严重，贷款难、融资难也是摆在中小企业面前的一道难以跨越的门槛。企业如若没有形成稳定的销售通路，没有形成完善的销售模式，一旦市场上风吹草动，很容易遭遇销售危机，更无法谈及渠道下沉至二三级市场。　　　　困局二、研发成本高仿冒风难止　　　　为了促进市场销量，一些大型陶瓷企业往往会投巨资进行产品研发，而这一笔投入的资金往往是中小企业难以拿出手的。然而，大型企业高成本的投入却难以获得高收益。新产品一经推出，往往就被众多企业直接模仿抄袭，如早前东鹏陶瓷研发的金花米黄、简一陶瓷的大理石、欧神诺陶瓷的普拉提等。陶瓷企业不仅在产品上模仿，在管理、经营模式甚至品牌宣传上，众多企业也常搞拿来主义，跟风经营成为诸多企业得以生存的保命法则。同质化而又缺乏本钱的企业只能亦步亦趋，无法进行市场突围，甚至被淘汰出局。

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