改杜康之争进电商渠道大战为商标争议提供借鉴

杜康之争进电商渠道大战 为商标争议提供借鉴

何以解忧，惟有杜康。曹操的《短歌行》使杜康成为美酒代名词，也使杜康这一商标成为现代酒商们抢夺的目标。不过，这个持续30年未解的争端，眼下在电商平台找到了新的突破口，也给其他商标争议提供了借鉴。

5月9日，随着河南洛阳杜康与酒仙签订的一纸排他性合约，陕西白水杜康将在本月底前从酒仙等七大电子商务站下架。

据公开资料，酒仙是国内最大酒类B2C站，累计占有酒类电商市场76.5%的份额。除本身的站之外，酒仙还运营着天猫、京东商城、当当、腾讯拍拍、1号店、库巴等商务B2C站酒类频道。

此次，河南杜康与酒仙达成了为期5年的合作协议。酒仙将成为河南杜康在电子商务领域中的独家代理商，深国投一直负责沃尔玛在国内的拓展开发工作河南杜康的全线产品已经借由酒仙的七大渠道开始销售。

酒仙董事长郝鸿峰表示，此次合作具有排他性。酒仙成为了河南杜康在络上的惟一代理机构，河南杜康以最高级别的代理商价格供货。

河南杜康赢得电子商务大战，当场立下豪迈宣言。总经理吴书青表示，杜康意在成为河南白酒龙头老大，力争3年内在上实现年销售收入超过2亿元。

业内人士评论，河南杜康与酒仙合作，增加销量是第二位，更希望借助酒仙的渠道推广能力，完成其品牌的全国性推广和市场化建设。

洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军说，将为酒仙量身打造定制产品，专供酒仙销售，并在广告中突出买杜康，上酒仙的字样。

白酒专家铁犁认为，互联发展迅猛，消费者已经习惯于络购物。对于酒类销售而言，电商渠道的重要性不言而喻，数十年后甚至会取代传统渠道。未来要想让传统的酒类销售有较大的突破，就必须借助于创新的销售模式。

依靠与酒仙达成的战略合作伙伴关系，河南杜康全面触，将抢占白水杜康上的固有市场份额。从5月7日起，酒仙已将所有白水杜康酒下架。

业内人士评论，杜康之争持续多年，如今得到市场化的解决，或将成为其他商标争端可借鉴的案例。

虽然在电子商务大战中败北，但白水杜康并不甘心。5月8日，陕西白水杜康与盛初咨询集团签订营销合约。后者享有中国酒业首席顾问之称，酒类营销经验丰富。此举被业内认为是白水杜康的一个反击。

不过，由于在电商平台大面积失守，白水杜康的命运并不被看好。中投顾问食品行业研究员简爱华认为，河南杜康与酒仙联姻，已经在战略上将白水杜康远远甩开，双方竞争的结果已基本确定。

关注ITBear科技资讯公众号（itbear365 ），每天推送你感他的一位朋友表示：C罗正在考虑如何处理这些东西兴趣的科技内容。

特别提醒：本内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，并不代表本赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接及连带。如若本有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。