微博行业研究报告产品优势尚存商业化前景看

微博行业研究报告:产品优势尚存 商业化前景看好

社交媒体的差异化平台定位暂无可取代新浪微博通强大的媒体资源优势,通过明星名人策略,占据市场先发优势及战略级的投入,在行业内竞中击败了其他微博类产品,确立了行业的垄断地位;作为潜在的“替代”产品,实际上与微博差异化定位,暂无法相互替代,在定位上互为补充;微博产品在快速传播、媒体整合、与传统媒体的互补等方面打造了独特优势,建立了行业壁垒较难有入侵产品进入。

用户总量增长趋缓,二三线城市增长看好用户总量增速趋缓2012年底已经达到5亿,预期总量增长速度放缓。但月活跃用户和日活跃用户增长较快,2014Q1分别达到了1.44亿和6千7百万,同比增长达到35%和37%;未来在拓展移动端和二三线市场用户过程中,仍有一定增长空间。移动端微博的有效使用时长仅次于,且增长迅速达到了49.3%的增长。

商业化重在数据挖掘与广告精准,盈利能力前景看好阿里巴巴与微博的合作可持续性较长,微博贡献给电商流量占比达7.52%,具有巨大商业化价值。社交电商正在研发中,完善电商闭环及商品推荐后,有较大想象空间。品牌曝光效果得到大型品牌广告主认可,原生广告占比仅为12%,对比Twitter的原生广告占收入高达80%来看,微博在精准营销和移动广告方面有着巨大潜力。

产品优势犹存,市场仍有提升空间产品优势尚存,活跃用户持续增长,商业化潜力看好。对比Twitter,目前市值略低。