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Mazda6睿翼与菲尔普斯的不离不弃

明星代言产品已经是老生常谈的事情，在汽车行业也不例外，佟大为代言的中华骏捷，张毅代言的五菱荣光，李冰冰代言的梅赛德斯——奔驰等等都已经是屡见不鲜的广告，一汽马自达也不惜重金聘请奥运8金夺主——菲尔普斯代言睿翼。泳坛名将在奥运场上辉煌的历史还历历在目，一次一夺金的场面，也让其获得了“水中飞鱼”的称号，而向有 “陆地飞鱼” 称号的睿翼，此次在菲尔普斯光芒的照耀下，也必将给消费者带来一次又一次的震惊。

去年受金融危机和车市下滑的影响，国内大部分车企都大幅削减2009年的市场推广费用，同比金额减少30％以上。可一汽马自达却逆势而上，目的很明显——拼抢更多09年的市场份额和改变品牌地位。去年一整年没有新品上市，Mazda 6 睿翼作为09年推出的新车，一汽马自达为此宣传可谓是费尽心思，最终实行传播三步走策略。

第一步：在睿翼新车推出的舆论预热期，一汽马自达就在各地方报纸和杂志上以“睿翼——弯道王中王”的主题来传播，传播量都在1500字，这种宣传方式可以提高消费者对睿翼的认知度。

第二步：这一步可谓是重量级的悬念传播，仅以每篇200字左右的传播量，借助菲尔普斯的知名度轰动了汽车行业，也吸引了广大读者的关注，虽然还未揭晓是与一汽马自达合作，但传播目的却超额完成。

第三步：揭晓谜底，并跟进报道。在这些传播策略的实施下，虽然新车预计在4月份才将上市，但京城已经掀起第一个Mazda 6 睿翼高潮，各经销店内询问购买Mazda 6 睿翼的消费者已是络绎不绝。这让一汽马自达尝到了事半功倍的甜头，也证实此传播策略的正确性。下表就是菲尔普斯代言睿翼时的软文传播，最大的传播量也就只有5670字。

但天有不测风云，当大家还沉浸在春节的喜悦中时，却爆出菲尔普斯吸大麻的丑闻，并且得到了证实，这犹如一声惊雷打在一汽马自达身上。经过长时间的深思熟虑，一汽马自达终于不再“沉默是金”，2月11日召开新闻发布会，向公众宣布不会与菲尔普斯解除合约。可见，菲尔普斯诚恳的道歉感染了一汽马自达，相信不久的将来，也会赢得读者的谅解。

下表为媒体针对“大麻门”事件所作出的报道。

虽然菲尔普斯从奥运冠军到吸毒者，美誉度大打折扣，但基本上没有牵涉到马自达，至今为止只有一篇负面报道，可见一汽马自达在平面软文上的控制力非常强，并在时机成熟时，做出了不会放弃与菲尔普斯合作的回应的高明之举，树立了宽容与不离不弃的形象。

从另一个角度我们可以发现，菲尔普斯所受的关注度是不可估量的，而且他的认错态度是值得认可的，因此马自达如果能从这两方面出发再加上自己的宽容来宣传，那么就更加能化被动为主动，让那些负面报道成为睿翼推广的铺路石。

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