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华为明年将是它迎来重大挑战的一年

外媒认为华为今年将成为全球第二大品牌，这是由于它本身取得了快速增长的成绩，而苹果则在今年4季度可能遭受销量下滑而至，而在取得这一成绩以后，明年将是它迎来重大挑战的一年。

华为的成功

华为这几年可谓相当成功，自2011年开始决定发展业务以后，迅速用3年时间就做到了全球第三，然后又花了近四年时间做到了全球第二，现在站在它前头的只剩下三星了。

华为能取得如此成功与它向来强调的创新有很大关系，从成立之时起它就开始强调核心技术优势，为此投入重金研发芯片。

在研发芯片的过程中屡受挫折，首款芯片K3本来希望面向公众市场，但由于选择支持Windows Mobil系统和本身存在的问题并未取得市场的认可，转而选择以自己的业务支持发展；随后推出的K3V2则存在发热问题以及兼容性，不过华为依然坚持采用，随后的K3V3再传出发热问题，直到2014年推出的麒麟920才成为一颗完善的芯片。

此后华为海思的麒麟芯片开始成为全球芯片市场的明星，在芯片技术上持续获得成功之后，它又开始选择研发拍摄技术。2014年华为选择与德国知名的相机企业徕卡合作研发拍摄技术，并将技术应用于在2016年推出的双摄像头的P9，由此大幅提升其拍摄技术，随后其多摄像头技术开始引领全球。在技术创新上所获得的成绩帮助了它的高端mate系和P系逐步在高端市场站稳脚步。

在高端市场延续发力的同时，华为也在中端和低端市场出击，Nova品牌已成为国内中端市场的佼佼者，性价比品牌荣耀已在国内线上市场取得第一位的市场份额，目前Nova和荣耀都开始进军海外市场，正是凭借着多品牌策略帮助它今年获得同比增长30%的成绩，进而取得了如今全球第二大品牌的地位。

华为的挑战

在成为全球第二大品牌以后，华为如今也正遭遇三星当年的烦恼

。华为能获得如此成绩与它所采取的机海战术有关，其当下的品牌繁多，华为、光荣、Nova、麦芒等多个品牌并行，款式更是多得数不清，几近每个月都要发布数款，多种品牌和款式众多的产品充分满足了全球不同地区、各个层次消费者的需求。

当年三星也是凭借机海战术击败诺基亚等企业进而成为全球最大的品牌，不过在成为全球最大品牌以后它开始斟酌利润，要知道苹果能获得如此丰厚的利润是靠精品战术所获得，为此三星开始大幅缩减款式，以提升利润；同时过量的型号也不利于消费者提升对三星的品牌认知。

如今的华为无疑也正面临这一问题，市调机构counterpoint发布的今年二季度数据显示，苹果、三星分别取得全球智能市场的利润份额为62%、17%，而华为占据的利润份额仅为8%，为此它需要进一步提升在高端市场的份额。

近期华为宣布它的P20和Mate20系列今年出货量分别达1600万台和500万台，这与三星的galaxy S和note系列的销量近6000万、苹果的iPhone年销量达到2亿相比差距明显，而且华为在高端市场正日益感受到产业链的掣肘，今年10月发布的mate20 Pro据称就被三星谢绝供应oled面板而不得不采取LG和京东方的OLED面板，导致出现绿屏门，显示出在高端市场仅靠它自己的努力很难缩短与三星和苹果的差距。

在中端和低端市场，OPPO、vivo、小米依然在紧追。在国内市场，OPPO和vivo在中端市场占据优势，它们同属步步高系，合计的出货量超过华为；在海外市场小米正出现快速增长的势头，在印度智能市场更已取得第一名的成绩，而在海外出货量占比方面小米也超出了华为。这导致了华为不能不花大量精力应对这些挑战者。

华为希望在明年四季度超出三星成为全球最大品牌，在高端市场日渐遇到瓶颈的它正不能不深入低端市场，正因此今年上半年它公布业绩的时候并没如以往那样公布的营收，未来在赶超三星之后它面临的最大问题将是如何提升利润，尤其是在高端市场如何进一步取得突破。

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