2015年12月27日下午豆油

2015天猫双十一完美落幕，截至2015年11月11日24时，天猫双十一全球狂欢节总销售交易金额为912.17亿元，其中无线交易额为626亿元，无线端占比为68.67%。2015双十一销售数据分析，网购消费额排名前五的地区分别是广东、浙江、江苏、上海、北京。

强大内需的爆发

今年双十一在一开场便刷新了多个交易额纪录，开场仅用12分28秒，交易额就超过100亿元。7小时45分42秒，交易额突破417亿元，超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。11时50分，天猫交易额突破571亿，打破2014年双十一全天交易额纪录。天猫双十一全球狂欢节总销售交易金额为912.17亿元，其中无线交易额为626亿元，无线端占比为68.67%。

阿里巴巴董事局主席马云表示，双十一不仅仅是电商的盛宴，也是实体经济实体企业的狂欢。双十一不能代表整个中国经济，只是显示了中国强大内需的一点。阿里希望能把双十一办100年，比阿里存活的时间还要长。我们双十一要做100年，还有9 年要做，这还刚刚开始。

网络品牌式微，传统品牌崛起

回归行业，来自数据魔方的数据显示，在家居建材大类品牌排名中，分别为九牧、欧普、奥普、箭牌、雷士、TOTO、科勒、松下、飞利浦、摩恩、奥朵、卡贝、财到、贝尔、东鹏、法恩莎等。其中，灯具品牌有欧普、雷士、松下、飞利浦、奥朵等五家，不难看出灯具在天猫淘宝占有一席之地。

在灯具灯饰类，前十名分别为欧普、雷士、飞利浦、奥朵、松下、月影凯顿、世源、欧塞洛斯、POK品一、设计师的灯，其中传统品牌有4家，而网络品牌有6家。

在光源类方面，双十一销量前十分别为欧普、飞利浦、雷士、三雄极光、美的、爱德朗、灿美家、佛山、、德力西。其中，传统品牌有7家，网络品牌有 家。

在销量方面，无论是灯具灯饰类还是光源类，传统品牌在前五名中占尽优势，尤其是光源类更是包揽前五名。不难看出，传统品牌依托于强大的线下资源和品牌号召力，可谓在电商领域越战越勇。以欧普照明为例，自2011年参加双十一以来，其销量从 00万，到2012年1600万，到201 年6000万，到2014年9400万，再到2015年1.2亿，可以说销量节节攀升。

成本重压，纯电商品牌风光不再

从中不难看出，网络品牌在销量排名上风光不再。回顾以往，网络品牌一度成为天猫极力拉拢的对象，获取成本流量成本的低廉，优惠政策的扶持等，让不少网络品牌崛起壮大，如奥朵、翰源、欧塞洛斯等，更是曾一度占据销量榜前茅。然而，随着天猫淘宝自身壮大、传统品牌的进驻、新晋品牌加入等，网络品牌自身运营成本不断累加，其运营成本甚至超过线下运营成本。

以天猫为例，照明类产品电子商务的销售成本已高达 5%，其中：物流2%，包装2%，售后1%，推广10%，人员工资及管理费用10%，天猫提成5.5%，税金5%；而灯饰产品电子商务的销售成本更是高达40%，其中：物流7%，包装2%，售后1%，推广10%，人员工资及管理费用10%，天猫提成5.5%，税金5%；如果是在京东平台，SOP佣金为8%，照明、灯饰类销售成本则分别为 7.5%、42.5%。最后到手的利润点大概在5%-10%，不难看出网络品牌生存堪忧。

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