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作为市场的 先进入者 ，外资品牌已经占据了中国空气净化器市场的优势地位。由于近来市场需求爆发，越来越多的国产品牌入局，目前国内已有400家企业争相进入这一行业。仅从市场份额上来看，虽然国产品牌与外资品牌的差距在缩小，但目前尚难与其抗衡。作为先进入者，外资品牌的优势地位有哪些表现？质虽优，价更贵，外资品牌空净产品的优势地位能否持续？

外资品牌技术和影响力略胜在筹

由于市场介入早，兼具技术和品牌优势，外资品牌空净产品在中国占据优势地位。

奥维云网（AVC）数据显示，2014年空气净化器市场销售额排名前15个品牌的市场占有率累计达到84.8%。其中，以飞利浦、夏普、松下、奥郎格等外资品牌销售额市场占比达到68.5%，外资品牌优势明显。以奥郎格为例，奥郎格中国首席运营官杨绍良表示，赶在201 年的市场爆发期进入中国，奥郎格已完成全国主要城市和地区的销售网络建设。 我们在中国市场销量占全球销量的50%，未来有希望增长到70%~80%。 他说。

对此，中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示： 外资品牌空净产品很早就进入中国市场，此前没有事件触动，一直不温不火。雾霾问题使得市场火爆起来，在线下市场外资品牌占有率很高。究其原因，除了因为介入早外，还有他们具有的技术优势和品牌优势。

在技术上，国外的空气净化产品已经相对成熟。 空气净化器早在上世纪80年代中叶，就已经在美国以及欧洲的发达国家开始销售，时间给了外资品牌足够的技术积淀。这种技术优势表现在整体设计、滤芯的使用寿命、可靠性等方面。另外，技术优势还带来了新的功能体验：夏普提出了净离子的概念，松下提出了纳米水离子概念，他们的特色就是清洗空气。一些新的技术国内的小品牌暂时还没有。 GFK产业分析师潘经纬对记者说。

品牌影响力是外资品牌的又一优势，在为其产品带来溢价的同时，还有助于提高用户粘性。 由于价低，很多国内小品牌在线上持续爆发两三个月，但随后就会很快下降。造成一波流买卖的原因，是他们的产品缺乏用户粘性。而这恰恰是外资品牌的优势，品牌影响力会带来更高的认可度。当然，随着美的、海尔等大品牌的入驻，国内品牌的劣势会得到扭转。 GFK产业分析师归一凡对记者说。

潘经纬进一步补充道： 这种品牌影响力更多的是以用户感知度而体现出来。对于飞利浦、大金、松下、夏普等家喻户晓的外资品牌，消费者直观地认为他们的质量就是可靠的、技术就是先进的。而对于小米等靠低价来做市场的品牌，消费者直观地认为其在专业性上略低一筹。这种用户感知是品牌影响力的体现，也是一种刻板印象。

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