重彩繪就鮮美煙臺1

　　重彩绘就“鲜美烟台”

　　烟台，东方神话和中国海洋文化的缘起之地寻仙问道的仙缘古城、八仙生活的人间境成仙居慢游的鲜活景象、人与天调的天地美生2018年，时值改革开放40周年，中国......

　　烟台，东方神话和中国海洋文化的缘起之地寻仙问道的仙缘古城、八仙生活的人间境成仙居慢游的鲜活景象、人与天调的天地美生2018年，时值改革开放40周年，中国旅游业从无到有、从小到大旅游从生活的奢侈品、必需品发展到今天，旅游成为了一种生活方式煙臺也從傳統的觀光旅游，迎來了旅游創造美好生活的鮮美時代

　　曾经的烟台旅游，吃的是资源饭、打的是仙境牌古时的芝罘、蓬莱，是飘渺海上的海市蜃楼、神仙居所，是世人心中的海上仙山、人间仙境从八仙过海到始皇东巡，从苏东坡醉卧碑亭的畅意书写到冯玉祥海不扬波的碑石铭刻，从长岛亿万年的海蚀地貌到海上诸山之祖的昆嵛莽莽仙境海岸上的传说和传承相呼应、遗迹和故事相应和

　　如今的烟台旅游，用仙境诠释古往、用鲜美演绎今来仙境资源和人文传承两相融和、旅游行为和城市生活不分彼此，在绵延1000公里的东方葡萄酒海岸上，市民和游客共建共享新八仙生活的仙话之奇、仙养之颐、仙居之幽、仙城之魅、仙食之粹、仙酿之醉、仙品之巧、仙游之乐

　　烟台，从旅游城市走向城市旅游四十载浓墨重彩，绘就了烟台中心城区三岛一湾一山一古城的山海画廊，绘就了烟台世界第七大葡萄酒海岸的东方画卷，绘就了烟台中国避暑旅游城市的生态画本，成就了改革开放40年来烟台五度蝉联全国文明城市的时代书写

　　仙境古往走向鲜美今来

　　人间仙境蓬莱、海上仙山长岛、天人合一昆嵛、长生不老芝罘烟台从仙境中走来，走出全域旅游时代最具地域代表性的新八仙生活，烟台从一元化的观光旅游，走向了多元化的旅游生活，通过探索全域旅游的发展路径，满足现代人对理想生活的追求

　　中国历史文化名城的千年积淀是烟台的仙境古往，多元化城市的和合之美演绎了烟台的鲜美今来，它是人文历史传承下仙境的风土积淀，它是自然发展呈现出鲜美的风物荟萃

　　回首40年，旅游在烟台不仅是奢侈品，更是国家首批沿海开放城市的外事担当

　　1979年8月3日，瑞典林德布雷德号，搭载110名美国乘客访问烟台，这是烟台乃至山东省接待的第一艘国际游船，由此开启了烟台接待国际邮轮的历史到1988年底，烟台先后接待美国、英国、瑞典、丹麦、希腊、日本等国128个航次的游船，到访游客3.6万多人次伴随着国际邮轮的接待，翻译导游这一职业应运而生，1978年正式成立烟台中国国际旅行社，烟台拥有了一支专业做旅游、研究旅游的队伍

　　烟台国旅总经理李军介绍：烟台国际邮轮接待从线路设计到服务标准，从无到有日趋成熟到烟台毓璜顶公园俯瞰烟台全景、绒绣厂参观烟台工艺、天后宫传统建筑文化、烟台山看落日晚霞，还有独具特色的家庭访问，备受外国游客青睐1986年6月19日，法国海国明珠号游船到访烟台，340名海外游客来到烟台樗岚村，同村民一起打鱼、摘樱桃，吃住在村民家中

　　伴随着改革开放的步伐，烟台港国际邮轮往来日益频繁，外事接待也逐渐演变为旅游接待，烟台把握了旅游初始期的特殊领域，为烟台旅游产业发展赢得了国际市场的高起点

　　古往今来，烟台是世人向往的鲜活之城，天地循章、生机勃发1000公里的黄金海岸上，鸥鸟翔集、花妍果香、品海吃鲜、民风淳淳，素有天然氧吧之美誉，森林覆盖率居山东省之首，自古为长寿养生之福地，如今是东方风情之海岸烟台在改革开放40年旅游产业进程的市场化深入阶段，始终把握先机，实现了旅游作为人民生活中必需品的高品质供给

　　自1998年始，烟台市委、市政府先后印发《关于进一步加快烟台旅游产业发展的决定》《加快旅游产业发展的决定》等重要文件到2008年底，烟台共登记旅游开发项目74个，计划总投资额364亿元；在建旅游项目41个，总投资23.72亿元；当年有9个县（市、区）完成旅游投资超亿元

　　长岛国家海岛生态旅游示范区项目、世茂五星级酒店项目、芝罘岛生态旅游度假项目、宝龙滨海旅游项目、金山国际度假区项目等8个项目计划投资过20亿元

　　1998年10月，烟台市荣膺首批中国优秀旅游城市行列蓬莱、龙口、海阳、栖霞、莱州、招远陆续被原国家旅游局授予中国优秀旅游城市称号，长岛县于2007年荣获首批中国旅游强县称号

　　烟台旅游产业发展的进程，也是烟台旅游企业成长的历程1985年烟台仅有两三家旅行社，到1993年发展到50多家，1997年增加至近100家，不仅建立起与全国各大地区的横向联系，并逐步与国际市场接轨

　　1988年成立烟台山公园管理处，烟台山灯塔成为烟台旅游的标志性建筑1992年，张裕公司在公司旧址上建成中国第一家世界级葡萄酒专业博物馆张裕酒文化博物馆，于2002年9月对外开放1998年，蓬莱被评定为国家级风景名胜区；2006年12月，蓬莱阁成为全国首批5A级景区1998年，龙口南山集团投资开发南山旅游景区一期工程南山宗教文化园，于2000年4月对外开放南山集团、张裕集团、蓬莱八仙过海旅游集团等10余家本土重量级企业先后投身到旅游产业的发展中来

　　2002年，以道教文化为背景、以八仙文化为主题的蓬莱八仙过海景区开门纳客，集团董事长李海锋说：我们的第一个十一黄金周，在政府假日制度和游客消费需求的双重推动下，景区迎来了游客井喷的盛况，这让我们看到了旅游作为新兴产业的巨大市场，也给予了我们旅游从业人员前所未有的发展信心开业当年，八仙过海景区游客接待量达到50万人次，集团投身文旅产业首战告捷

　　全域旅游护航新八仙生活

　　在旅游全面融入国家战略阶段，烟台举全市之力围绕建设宜业宜居宜游城市，聚力推动旅游高质量发展，加快创建国家全域旅游示范区，以全域旅游发展护航烟台休闲慢游的新八仙生活

　　全域布局、规划引领，实现精品旅游的全域供给《烟台市全域旅游发展总体规划（）》确定了两核突破、一带引领、一廊贯穿、五区聚集的2115全域旅游发展格局打造主客共享、居游无界的烟台城市旅游环境，出台旅游景区、旅游饭店、旅游人才、旅游厕所、旅游商品5个三年行动计划线上，以一部游烟台为引领，构建烟台旅游大数据中心和信息服务、络营销、行业监管一个中心、三大平台的旅游公共信息服务智慧支撑体系；线下，在中心城区新建成6处旅游咨询集散中心并投入服务运营积极参加2018文明旅游为中国加分百城联动活动，从我先行、大家行，到社会同行，实现行业先行、全城接力、全域联动，集城市之力，创树仙境新风、点赞鲜美时刻

　　在旅游品牌宣传营销上实现突破围绕仙境海岸鲜美烟台，以全域旅游理念谋划全域旅游营销方面，从对内发动和对外营销两个方面入手，推出覆盖全品牌体系、各旅游要素、全媒体渠道、各社会层面的14类重点活动，形成社会关注的热点、媒体聚焦的爆点、游客消费的卖点、城市旅游的亮点对内发动方面，从认识烟台、发现烟台入手，重点开展好仙境海岸鲜美烟台我为鲜美家乡喝彩等六类活动；对外营销方面，从宣传烟台、营销烟台展开，重点开展好仙境海岸鲜美烟台2018国际海岸生活节、第二届服务员节等八类活动，助力仙境海岸鲜美烟台享誉四海

　　在鲜活的城市中生活，在仙境的故事里漫步，烟台是自然恩赐的美生之都，天地之道、生息万物4万平方公里的陆海空间里，科技智造、蓝海扬帆、创业创新、人才济济，建设制造业强市、海洋经济大市、宜业宜居宜游城市，成为名副其实的现代化国际滨海城市自然禀赋与现代科技双彩绘就独一无二的鲜美烟台

　　到仙境海岸烟台，休闲、度假、仙居、吃海，听神仙故事，过神闲日子八仙过海的传承、鲜美城市的游历，在烟台从参观游览到互动休闲、从海上逐鸥到织捕鱼、从行禅养生到心灵关照，由静到动、亦静亦动，烟台新八仙生活引人神往

　　烟台，以仙为魂从东方神话开始，烟台一直在讲述自己的故事，和游历者共有的故事，讲述从古至今烟台的仙话之奇；从始皇寻仙到如今仙境养生，从夏季的滨海避暑到冬季温泉沐心，从春季时令鲜蔬到秋季养生五谷，仙境海岸的仙养之颐，有历史记载可循、有百岁老人可探访

　　烟台，以境为体如果说神仙居所带给人们的是无限的想象空间，那么现代的烟台仙居之幽，则是烟台两个国家旅游度假区和8个省级旅游度假区、星罗棋布的乡村旅游点精品民宿、绵延1000公里海岸线上的滨海度假酒店和精品渔家乐的多元呈现烟台是东方葡萄酒海岸的酝酿芬芳，是仙境海岸生活的炫彩体验，是神话传说和人文故事的交相辉映，是新八仙生活中仙城之魅的丰富体验

　　烟台，以鲜为灵神仙长寿的秘密、鲁菜之乡的美名，烟台仙食之粹地域特产的鲜活体验和生活状态的民俗体验，生猛海鲜的味蕾体验，原汤原水的烹饪体验，新鲜水果的采摘体验，结合仙境海岸上的仙酿之醉，从八仙酒葫芦里的琼浆仙饮，到葡萄酒、冰酒、起泡酒、蓝莓酒、樱桃酒、生鲜啤酒，把酒临风、妙趣横生如今，烟台域内建成张裕、拉菲、文成酒堡等39个葡萄酒庄，拥有全国30个最受关注的节庆活动之一的烟台国际葡萄酒博览会醉美烟台早已声名远播

　　烟台，以美为形从八仙的系列衍生品到非遗的传承与创新，从丰美物产走向特色文创产品的发展之路，仙品之巧寄托了烟台产品品牌的国际市场期待如果说仙游是文化的传播，是导游娓娓道来的人文典故，那么仙游之乐一定是活泼的、生动的，在蓬莱阁偶遇八仙，在烟台山上着一袭旗袍穿行于开埠时期各国领事馆的建筑群落间，从听故事、讲故事到发生自己的游历故事，在鲜美烟台释放鲜活的自己在烟台，人们享有的新八仙生活展现着烟台全域旅游共建共享的发展成果

　　全域旅游的蓝海绽放

　　烟台，源起烟波浩渺的神仙幻境，展现潮汐澎湃的时代鲜美向海是烟台的历史缘起，也是烟台的未来导引山东省海岸线长3024.4公里，其中烟台市海岸线长1038公里，占全省海岸线总长的1/3多；全省海岛589个，其中烟台市海岛230个，占全省的近2/5；烟台海域面积2.6万平方公里，陆域面积1.39万平方公里，海、陆域面积比重达1.87：1，海洋是烟台城市未来发展的广阔空间，未来的产业、未来的科技、未来的城市、未来的生活，因海而兴、向海而生，烟台鲜美的城市未来必将与海洋潮汐同频共振

　　鲜活的烟台，是多元化的城市，既有原生态的海岸生活、海滨度假、海岛闲居，也有仙境传说的八仙再现、海上寻仙、海岛仙居鲜活的烟台，用一餐原味的海鲜饭、用一杯原酿的葡萄酒、用一篓原产的大樱桃、用一碗原汁的海蜇汤，用日常而细致的鲜活小生活，让每一个身在其中的人都能感受到烟台的蓝海小确幸

　　展望未来，鲜美烟台的海岸生活，依托海岸线天然形成的蜿蜒曲线，实现海洋生态下的区域特色发展，加强自然与人文资源的融合碰撞，构建一条以休闲旅游为目标的多样生态浪漫线和多样生活体验带；以中心城区滨海生态景观廊道为基地，打造城区向滨海渗透的山海城景观休闲廊道，构建烟台陆海联动、海城联动发展格局，构建人人向往的鲜美海岸生活

　　鲜美的海滨度假，拓宽了烟台旅游产业的发展领域，智造引领邮轮游艇、通用航空、房车露营、避暑疗养等高科技新业态的发展，创新带动自驾营地、海景仙居、海洋牧场等全生态新业态的发展，持续提升海洋旅游核心竞争力和吸引力；实施旅游+战略，推动旅游与文化、体育、美食、会展、康养等领域的深入融合，丰富产品内涵，拓宽滨海休闲度假空间；抓品牌、做节庆、做事件，讲好烟台海洋故事，设计仙境旅游、开埠旅游、海岛旅游、民俗旅游等文化旅游精品线路，以仙境海岸文化旅游目的地品牌为引领，推出一批叫得响的特色海洋文化旅游品牌向海让仙境海岸鲜美烟台拥有世界眼光、国际视野和烟台特色，让烟台跳出现有旅游资源价值的局限，着眼于未来将产生的蓝海资源和巨大潜力；跳出单纯发展旅游业的局限，着眼于经略海洋和对美好生活的向往和追求；跳出传统旅游消费，着眼于探索行之有效的向海旅游发展创新模式

　　烟台充分利用旅游岸线，优化海上和海滨资源配置、合理开发海岸、海滩、海湾、海岛旅游资源，以滨海旅游区、度假区、港口等为陆域依托，以滨海公路和海上旅游航线为纽带，以烟台城市海滨、县域滨海城市组团、滨海旅游度假区为重点，加大开发力度，使滨海旅游产品与海上旅游产品互联互动，打造互相依托、资源共享的海上旅游的产品体系依托1000公里海岸线及72个近海岛屿，依托10个国家和省级旅游度假区，开发建设渔人码头、37度梦幻海、海洋极地世界等一批海洋度假旅游项目，配套金海湾、喜来登、南山皇冠假日等92家度假酒店，建设芝罘区烟台邮轮港、太平湾游艇码头等十余处旅游码头，开通韩日邮轮游、市区滨海游、崆峒岛环岛游、蓬莱滨海游、长岛环岛游、长岛万鸟岛海上游等15条海上旅游航线，培育烟台国际帆船赛、渔夫垂钓海钓大赛等一批海上休闲运动赛事品牌，形成一批产品多元、特色突出、功能丰富的滨海海岛休闲度假旅游拳头产品，形成仙境海岸旅游品牌的有力支撑

　　烟台旅发委主任张祖玲说：烟台正在实施旅游向海突破，统筹海上游、海岸游、海岛游，构建陆海联动、海城联动的发展格局，它是烟台全域旅游的最终着力点，也是烟台全域旅游的蓝海绽放烟台将着力推动蓬长旅游一体化发展，按照产品共融、市场共拓、交通联动、环境共治的思路，打造全域旅游的区域典范；着力完善海上旅游产品体系，大力发展邮轮游艇、帆船帆板、低空飞行、海洋牧场等海洋新业态产品，提升海上旅游产品硬实力；着力打造滨海旅游大道，抢抓滨海路贯通机遇，推动新路段一步到位配建服务设施和指示标识，重点布局文创景观，开通旅游巴士、设计自驾游主题产品线路，贯通烟台全域旅游的滨海大动脉，一路绿色掩映、海鸟啾鸣，旁有朝霞煊彩、落日熔金，绘就鲜美烟台的蓝海重彩

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