管理72亿美元境外消费呈现多重问题

72亿美元境外消费呈现多重问题

元旦、春节相连，不仅让2012年1月成为史上最短工作日，也让中国消费者有机会在海外尽情消费狂欢。 从世界消费品协会获悉，春节期间，中国人在境外奢侈品消费累计达72亿美元，同比增长28.57%，远高于年前预期的57亿美元，创下历史新高。

听一些从国外旅游回来的人说，现在中国人到国外老有面子了，到商店里购物，确确实实当了上帝。一进商店门，看到的是笑脸，听到的是哈喽，出了商店，看到的是在摇手，听到的是欢迎你再来。外国人已经把中国人当成财神了。

说的没错，外国人确实把中国人当成财神了。有很多商家都要求自己的员工要懂汉语，要学会和中国人攀谈，要了解中国人的消费心理，要学会和中国人打交道。他们这样做的目的，就是要从中国人身上发财。他们也确实发财了，一个春节期间，中国人在境外奢侈品消费累计达72亿美元，远远超过了其他国家。

中国国内，为了拉动内需，刺激消费，采取了一些列措施，为什么还出现肥水外流，消费外移呢？其实72亿美元境外消费呈现多重问题。

一是炫耀性消费心理。如果中国人都富起来了，都有经济能力去享受奢侈品，也可能这种炫耀性消费心理就不存在了。正由于贫富不均，还有很多人没有富起来，才会出现炫耀性消费心理，通过奢侈品消费，来攀比和证明自己的财富能力和社会地位。和美国人相比，中国人消费有些不务实。美国人消费很务实，穿戴很休闲，很随意，不去刻意注重奢侈品能给自己带来什么优越感。

二是同样的奢侈品，国内的价格却比国外的价格高一半。价格高的原因，是因为各种税费较多。据有关资料报道，中国商品中所含的税比任何一个发达国家都高：是美国的4.17倍，是日本的3.76倍，是欧盟15国的2.33倍。有些消费者跑到国外把中国出口产品又买了回来，价格便宜也是一个重要因素并支持购买当下进行中的秒杀、满减等促销商品以及畅销榜上的商品。

三是被假冒伪劣商品恐怕了。大多数消费者都有一个出口产品不会有问题的心理设立股权转让回购，因为出口产品要经过层层把关，到了国外，人家还要验收，质量放心。而在国内，一不小心，就买到了假冒伪劣产品。有不少商家在干缺德事，不是进口的商品，却贴上进口的牌子，有的甚至与消费者捉迷藏，把产品拉到国外赚了一圈，贴上国外商标，充当进口的商品来欺骗消费者。

要想"肥水不流外人田"，首先要正确引导消费者，特别是中青年消费者人群。从奢侈品消费年龄结构上看，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至40岁之间，远高于日本和英国的37%和28%。要克服这一部分人"炫耀消费"，追求物质享受的浮躁心态。除此之外，降低商品中的税收成本，缩小商品境内外的价格差别，加大市场监管，净化市场环境，彻底杜绝假冒伪劣商品，来扭转消费者境外消费趋势。