央视广告招标如火如荼五金行业悄无声息

央视广告招标如火如荼 五金行业悄无声息

11月18日中央电视台2010年黄金资源广告招标在京举行，新鲜出炉的央视黄金资移送司法机关40人源广告招标达到创纪录的109.66亿元，与去年的92.5627亿元相比,“增收”17.1亿元增幅18.47%。其中家电行业的中标总额比去年增长了80%以上。家居建材、汽车和家电行业成为此次招标亮点行业。其中,家居建材行业增长较高，中标额增长率高达200%，显示相关行业与宏观经济刺激政策联系紧密。以格力、美的、巨人为代表的三家科技企业在此次竞争中总计投入超过3亿元，中标七段广告位或相应选择权，显示科技类公司发展后劲十足。而蒙牛、郎酒等消费产品行业公司的中标也传达出消费市场潜力正在释放的信号。这也不难发现，做为基础行业的五金行业却没有分地半杯羹，这也说明一些问题。金融危机下五金行业受到影响不大，但是增长的速度却不尽如人意，发展中仍旧存在着一些问题。

五金与央视广告招标 　　从一些大型的企业了解到，五金企业的目标群体是很专业的人士，他们认为，做广告应该做精准营销，央视做广告缺少了一些专业性。五金消费一般来讲不是大众消费，所以央视的目标群或多或少缺少精准度。一些五金企业就放弃了在央视上作广告的机会。 　　一家五金企业每年的销售额能做到上亿的企业在全国范围内屈指可数。五金企业都以中小企业为主，缺少品牌，多以价格战抢占市场，缺少品牌的企业就不会做品牌宣传，但是五金企业也有比如蓝达、长城、世达工具这样的大型企业，但是他们仍旧缺少一些对五金品牌的宣传的力度，在国内市场上占据的份额不是很多。 　　中小企业对央视的高额的广告费用望而却步，央视的高额广告大都针对有经济实力的企业，一些中小五金企业缺少品牌运作，营销不规范，资金流动性差，当然无法与蒙牛这样的大型企业相媲美。从广告的投资与回报上来考虑，五一个是餐饮互联金企业或许认为，在央视做广告并不是一件划算的事情。 　　从以上分析看，五金企业与央视的广告总是没有交集，就像两条平行线，各自发展延伸，这或许与五金行业的发展现状有关，也与五金行业发展战略有关，总之至今没有一家五金企业可以在央视上做广告。