外媒苹果欲借新Mac夺回失去的PC市场份

外媒：苹果欲借新Mac夺回失去的PC市场份额

新款MacBook Pro

北京时间10月28日消息，苹果在周四发布了新款MacBook Pro。外媒发表文章称，距离苹果上一次发布新款笔记本已经过去一年多了。在这段时间内，苹果用户不断流失，市场份额随之下滑。随着新机型的发布，它有助于推动Mac产品线在短期内恢复增长，帮助苹果夺回已失去的部分高端笔记本市场份额。另外，如果苹果能够在Mac上销售更多服务，他们获得的利润将远高于iPad。

以下是文章全文：

苹果在周四发布了新款Mac电脑，寻求提振公司的PC产品线。苹果联合创始人史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)曾说过，iPad将会让PC变得多余。

在周四举行的发布会上，苹果发布了全新MacBook Pro笔记本和新款显示器。尽管从传统上讲，笔记本带给苹果的利润要超过iPad，但是消费者将更多钱用于购买iPad上的电影、音乐以及应用，使得该平板电脑成为了一个长期收入来源。新款MacBook Pro支持Touch ID指纹识别功能，更加便于消费者使用Apple Pay支付服务购物。

在iPad于2010年发布后，乔布斯曾宣告平板电脑将取代笔记本，他将iPad称之为后PC时代设备。然而，MacBook Pro等PC产品展现出了惊人的生命力。尽管Mac营收和2015年顶峰时相比有所下滑这种情况一直持续到14时。赶到T3航站楼时发现，但是iPad营收的下滑幅度更大。现在，苹果笔记本销量已经超过了iPad。与此同时，苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)还在寻求扩大App Store、iTunes以及iCloud的服务营收，以抵消硬件销售的下滑。

升级或推动Mac短期内恢复增长

新款MacBook Pro搭载13英寸或15英寸显示屏。和前代机型相比，新笔记本更轻、更薄、更窄，配备了更大的触控板，更快的芯片。

新笔记本的最大亮点在于键盘上方的新数字功能显示屏，它被苹果称之为Touch Bar。这块薄薄的OLED屏幕能够根据用户当前所使用应用的不同调整功能。苹果称，未配备Touch Bar的13英寸机型起价为1499美元，15英寸机型起价为2399美元。

尽管我们不认为这次升级能够产生实质影响，但是我们相信它应该会推动Mac产品线在短期内恢复增长，投行派杰分析师吉恩蒙斯特(Gene Munster)在发给投资者的报告中称，他重申了对苹果股票的增持评级。

苹果同时还宣布了一款由LG电子开发的5K显示器，它能够与新款MacBook Pro以及电视应用连接在一起。

夺回失去的PC份额

苹果上一次发布新款笔记本电脑还是在去年年中。在这一期间，苹果电脑用户逐渐流失。市场研究公司IDC本月发布的数据显示，苹果在第三季度的PC份额下滑至7.4%，不及去年同期的8.1%。

苹果将能够夺回部分在高端笔记本市场失去的份额，原因是之前许多产品已经过于陈旧了，研究公司Cross Research分析师肖农克罗斯(Shannon Cross)表示。

截至周四收盘，苹果股价下滑大约1%至114.48美元。由于投资者看好新款iPhone 7在上市后迎来强劲销售，苹果股价在过去三个月已经累计上涨了大约20%。在本周对假日购物季业绩作出谨慎预期后，苹果股票回吐了部分涨幅。

投行Needham Co分析师劳拉马丁(Laura Martin)在苹果发布会前表示，如果苹果能够借助Mac电脑销售更多服务，那么该平台的利润率将远高于iPad。你确实需要销售更多Mac电脑，因为它不仅售价高，你还可以获得同样高的服务收入，这是一个更为强劲的增长引擎，马丁称。

数据显示，Mac电脑的平均售价比iPad高出近800美元。在苹果2160亿美元的年营收中，11%来自Mac电脑，剩余多数来自iPhone。

苹果语音助手Siri在今年9月登陆Mac电脑，也可能有助于苹果从Siri下达的出租车、食品以及其它服务订单中获取一定收入。借助新的Touch Bar，用户可以更加轻松地激活Siri。

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