家具业多而不强成发展的重要原因容易

北京晨报在天坛医院门诊楼5层见到一位男子 家具业：多而不强成发展的重要原因

3月16日，第21届国际名家具（东莞）展览会如期召开。虽然仍深入金融危机带来的困境之中，但本次展会仍吸引了840余家企业参展，其中八成是国际知名品牌家具企业。在本次展会上，“品牌整合”成了家具企业较高的呼声。　　 受房地产市场低迷等因素的影响，家具市场也同样步入了“冬季”，因此，为了在严冬下寻求出路，家具企业纷纷振臂高呼“品牌整合”。　 经销商抱怨厂家支持少 　　在经济不景气、上游行业房地产市场低迷的环境下，家具销售同样受到了较大冲击。笔者在采访中了解到，去年至今家具的销售业绩下滑严重，经销商普遍感觉生存困难。家具屋上海经销商范锦雨就说，自全球金融风暴以来，销售量一直不乐观，目前上海有的卖场已采取诸如降租等措施，但生存压力依然较大。艾丽格沙发福州经销商叶江银业表示，目前福州的家具市场也并不乐观；广西富安居家居建材广场有限公司董事长陈小春透露，去年年底和今年年初广西家具行业也受到大环境的影响，销售额下降了20%左右。除了经营环境不佳之外，经销商还抱怨，厂家支持少是其生存困难的另一个原因。经销商程晓军就以自身的经历“现身说法”：“无论到任何一个城市问消费者，很多的消费者都没有家具品牌的意识，作为厂家而言，要将品牌的知名度和意识提高，要给予经销商适当的支持。比如在目前的情况下，成都比较好的商场铺位一个月租金就达7万元，但很多企业每月的销售额都达不到7万元，连本带利都无法给付租金，如果撤离的话也是很可惜的，毕竟做了很多年，而且对于产品的也会产生不良的影响。” 　　“多而不强”成行业发展瓶颈 　　或许是感受到了金融危机的冲击，又或许是听到了经销商的声音，在本次展会上不少家具企业先后发出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中图为而出。据了解，恒大公司今年成立了市场部，对此，恒大市场部总监程晓虎称，此举是基于对市场的把握。恒大三个品牌在零售方面都做得不错，销售额每年以30%递增，但在品牌推广方面相对不足，成立市场部就是为了今后更多的品牌做准备，希望将将品牌做得深远一些，“例如购买恒大旗下多喜爱、我爱我家家具的消费群体是怎样的，对不同的品牌消费者有什么不同的感受等等。” 　　另据名家具俱乐部提供的资料显示，东莞市目前有家具企业2400多家，其中品牌企业约占2/3，家具出口约占全国1/4。但全市的家具企业中，年产值超过10亿元的只属个别，产值过亿的也是少数，大部分企业的产值在5000万元以下。多而不强、单打独斗，这是厚街乃至东莞家具的现状，也是发展困境之一。为了解决该问题，“东莞家具品牌战略”3月15日晚正式启动。 　　力促50~80家企业结盟打造品牌 　　“在国际名家具展进行到第21届的时候，东莞家具品牌战略正式启动，标志着东莞家具终于以团体品牌的形象面世，打响了品牌战略，品牌战略的启动将使东莞家具融入世界品牌的团队，通过品牌战略的启动，名家具品牌价值会更加强大。”厚街镇委副书记、镇长陈仲球说。 　　名家具俱乐部理事长尹成枝指出，打算用3～5年打造出家具品牌和核心竞争力，力争由50～80家家具品牌共同构成东莞家具品牌集群，增强核心品牌企业影响力。名家具俱乐部副秘书长王猎则表示，与普通的品牌战略联盟有别，东莞名家具品牌促进会的目的是打造东莞家具区域品牌，基本途径是邀请本土一些优质企业，作为发起单位，通过资源整合发展壮大，来打响东莞家具的名号。 　　相关报道 　　本届展会欧美买家预先登记创下新高 　　虽然目前家具行业受到金融危机的冲击较大，但是本次展会欧美买家的预先登记创下新高。根据展前统计，本届展会海外买家的预先登记数达到3000多人，超过去年9月的名家具展，其中欧美买家的预先登记数超过1200人，创下展会预先登记系统启用以来的新高。