喧嚣过后空调价格战赢的只是销量力量

奥维云的统计数据显示，在3月底众空调品牌火拼的价格战中，市场销量获得了83.6%的巨幅增长。但是，在让人欣喜的数字背后，我们也难免担忧，在市场整体需求难以增长的情况下，如此激进的促销带来的热卖，是否会透支即将到来的旺季市场。

2015年空调市场的严峻程度自不必多说，现阶段所有企业的当务之急是如何尽快处理掉积压在行业中的4000多万台超高库存。降价，作为直接快速吸引顾客的促销手段，成为自然之选。加之原材料价格大幅下降又为企业的降价行为增添了不少底气，如今空调促销活动频率之高、降价幅度之大，可谓远超其他家电品类。3月27日-29日的“空袭72小时”便是一场值得玩味的空调专属大促。

在零点零几秒就能够计算出一个结果出来。汉语的词汇量 这场大促，空调厂家可谓是全体参与，渠道联合厂家在宣传上做足了准备，各企业纷纷喊出低价口号，拿出“超五一的优惠力度”，争相“让空调价格回到N年前”，更有企业推出了999元的促销机型。根据奥维云监测数据显示，3月27日开始促销的当周，空调行业整体均价同比下降8.7%，环比下降12.3%，具体到各个产品类型，均出现了大幅降价。由此可见，这次的促销降价绝非口号。

但是，价格战真能救市吗?来自相关监测机构的统计数据显示，今年3月，在家电行业整体销量大幅上涨8.0%的形势下，空调销售额却下跌0.2%。奥维云数据显示，2014年月的价格战期间，空调整体市场销量同比下滑7.3%，零售额下滑7.5%;到2015年，截至3月15号，前11周的空调整体市场销量同比下滑4.1%，零售额同比下滑10.7%。由此可见，作为淡季收官、旺季启动的时间点，3月份的价格战只是占了一个销售的天时，而获取的只是透支来的漂亮的销售数字而已。空调厂家并不会从中得到更多利润，其实际意义更在于快速清理库存，缓解渠道和厂家压力。

有业内人士预测，降价将成为2015年空调市场的新常态，但作为耐用消费品，又有多少人会因为降价而在家里囤积一台空调呢?空调企业依靠价格战救市治标却不能治本，因为依靠价格刺激带来的短期增长牺牲的可能是企业利润、消费者购买体验及未来市场空间。比如短期的销量暴涨后，产品安装问题就会凸显，消费者售后服务体验就会大打折扣。而企业利润的下降也必将影响到其对于产品研发、售后服务的投入。

因此，笔者认为，企业与其让价格战刺激市场短期需求，不如进行转型升级，通过技术创新、提高生产力、提升消费者的使用体验等手段降低成本、争抢国际国内家电大市场。