改小米苹果出货暴跌华为OV拿下半壁江山手机

小米苹果出货暴跌，华为OV拿下半壁江山 赢家通吃时代来临

2月6日，国际数据公司(IDC)最新发布的季度跟踪报告显示，2016年第四季度，中国智能市场出货量同比增长18.7%。OPPO、华为、vivo成为中国智能市场出货量前三，其中OPPO同比增长量达到了109.2%。

2016年第四季度中国智能市场状况

根据本次报告以及已有的公开数据，我们发现中国智能市场出现的以下几个现象最值得关注：

一、中国市场并未饱和 三四线城市用户真正起来了

根据IDC数据，2015年全年，中国智能出货量为4.341亿台，同比仅仅增长1.6%。但2016年全年，中国智能市场出货量同比增长8.7%，并未出现0增长或负增长，这与此前业内人士的预计存在巨大的偏差。

整个市场能够实现大幅增长，与OPPO和vivo在三四线城市深耕线下渠道不无关系，OPPO和vivo出货量都实现了同比近乎翻倍的增长，可见三四线城市的智能出货增长暂时还不会停滞，只有当三四线城市的需求也出现饱和时，整个中国智能市场才会真正出现饱和。

二、OPPO国内首超华为成出货冠军 vivo也很可能即将超越华为

根据IDC数据，OPPO和vivo出货量实现大幅增长，OPPO更是首次超越华为，成为中国市场年度出货量冠军。不过，在海外市场华为仍然更强劲，根据华为官方披露，2016年华为全球出货量为1.39亿台。

此外，2016年第四季度，vivo在中国市场出货量2170万台，与同期华为在国内的出货量2290万台相差120万台，仅仅相差5%。但vivo的增幅为96.4%，华为的增幅仅为27.7%，换言之，只要下一季度vivo在中国市场出货量再度实现超高速增长，就将把华为甩在身后。

三、小米2016年出货量暴跌36% 从第一到第五仅一年时间

根据IDC数据，小米出货量出现大跌，2016年第四季度小米出货1010万台，与上年同期的1690万台出货相比，跌幅达40%。根据IDC数据，2016年全年，小米出货4150万台，与2015年的6480万台相比，下跌36%;

需要指出的是，2015年第三季度，小米还是中国智能市场的第一名，当季出货1730万台，以微弱优势击败华为成为第一名;转折出现在2015年第四季度，当季华为销量跃升到第一，苹果第二，小米下滑到第三。

市场的变化为不可谓不快，一年之间，小米从第一名逐渐跌落至第五名。根据小米创始人雷军(微博)的说法，小米去年至少有三个月供应链处于极度缺货状态，导致出货量不及预期。

四、苹果三星大溃败 国产机拥有绝对话语权

三星早已不在中国市场前五之列，苹果出货量也大幅下跌1350万台，市场份额从13.6%跌至9.6%，国产已经全面压制苹果三星等国际大品牌。

而且，这种趋势很可能还将继续下去。三星遭遇Note7爆炸案之后短期不可能在中国实现翻身，而苹果推出的iPhone7/7 Plus尽管在技术上带来了诸多革新，但与上一代iPhone外观太过相似，也不可能受到广泛追捧。除非，今年9月发布的下一代iPhone带来新的惊喜。

五、用户选择向头部集中 赢家通吃时代来临

根据IDC历年发布的数据可知，2014年前五大厂商共K联盟2012年第一次理事会召开计占有33you傲视遮天后宫BOSS多教你区分极品神殿44.6%的市场份额，2015年前五大厂商共计占有59.7%的市场份额，而2016年全年，前五大厂商共计占有66.5%的市场份额。

如果再以前三作为参考标准，2014年前三大厂商共计占有市场份额为30.9%，2015年前三大厂商共计占有市场份额为42.9%，2016年前三大厂商共计占有市场份额为48.0%。

也就是说，中国用户的选择越来越趋于集中，强者愈强的趋势开始呈现，而前三强OPPO、vivo和华为将近拿下中国智能市场的半壁江山(出货量共计占比48%)。

随着这样的趋势不断发展，中小厂商将面临越来越大的压力，最终很可能选择转型、关闭业务或出售给大厂。仅有少数中小厂商能够实现独立上市。

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