品牌整合出击冰箱市场内进外退牛

近10年,我国冰箱市场品牌已经由2000年的67个增加到2011年的115个。10年间，外资品牌无论是零售量还是零售额市场份额均呈现逐年下降趋势。

近10年,我国冰箱市场品牌已经由2000年的67个增加到2011年的115个。10年间，外资品牌无论是零售量还是零售额市场份额均呈现逐年下降趋势。

不过，2011年19家外资品牌零售量份额为20.6%;内资品牌多达96个，却只获得79.4%的市场份额。由此可见，虽然内资品牌数量在持续增长，但一直以高品质和高价格形象示人的外资品牌，始终拥有忠实的 追随者 。

近年来，内资品牌领军企业海尔、海信、美的先后通过收购、重组等途径，通过多品牌运作联合出击相继扩大了自身阵营。 海尔系 拥有海尔、卡萨帝和统帅3大品牌;海信和容声组成 海信系 美的在相继成功收购了荣事达、小天鹅、华凌等企业后，在冰箱领域的产能、技术等方面迅速攀升。

事实证明，内资多品牌整合出击、互守互补的品牌战略，既满足了市场各个消费阶层的需求，又增强了企业的整体战斗力，各品牌间却又相对独立。反观外资品牌，近年来节节败退，一方面由于近几年外资品牌后院失火，前有 召回门，后有西门子质量遭受质疑，使外资整体形象受损。另外一方面是因为内资品牌挺进高端，逐步侵蚀外资企业的高端市场份额。内资品牌凭借在价格和渠道上的优势已经在中高端市场站稳脚跟，相比之下，外资品牌的表现则黯然失色：2008年，外资品牌的三门和对开门冰箱的市场份额分别为55.5%和69.0%，到2011年其市场份额已经降至24.6%和46.5%。面对内资品牌的进攻，外资品牌在价格方面也开始松动，未来是继续维护高端形象还是降低身段放手一搏必须有所取舍。

虽然2012年冰箱市场会受到诸多不利因素的影响，但并不意味今年市场没有任何机遇。面对竞争更趋激烈的市场，内资品牌必须在技术、创新、人才、服务等方面增强自己的实力。而外资品牌则要重新审视中国市场，从技术和服务层面双向改善企业形象。

什么，装修还用自己的钱？！齐家装修分期，超低年利率3.55%起，最高可贷100万。立即申请享受优惠

无霜领涨冰箱市场 海尔冰箱上演冠军效应 据最新出炉的中怡康冰箱零售市场统计数据显示： 2010年1月-6月份中，海尔无霜冰箱以增速80%占据新品销售增速榜冠军，在无霜系列高端产品的辐射下，海尔冰箱继续以25.2%的市场占比遥遥领先其他品牌。

从8月初到现在 14:45:09

盘点2011上半年冰箱市场六大关键词 2011年上半年转眼就要过去了，在这半年里发生的事情很多，就拿IT行业来说，我们见识了苹果的来势汹汹，也感受到了3D智能电视带来的全新的生活体验，变频空调的热销也让我们看到了国家在节能减排方面的决心。

15:00:27

CIIIC：卡萨帝稳居高端冰箱市场全品类第一 中国高端消费潜力正在影响国内高端智能冰箱市场的版图，中外冰箱品牌纷纷调整产品结构，加大高端产品领域的投入和推广力度，并逐步奠定各自...

13:32:58

海尔冰箱欧洲市场上半年营业额增长72% ――当欧元大幅贬值继续挤压中国出口企业的利润时，海尔已通过产品结构调整与欧洲当地生产成功实现销售增长与稳定

14:41:55

因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同，报价会有差异，具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准，立即精准报价

若当天您无法开工，2015年11月20日 星期五 十月初九也是您装修开工的吉日。 结果已同步发送到您，齐家，帮助用户轻松实现装修，感谢您的使用。

喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人，这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。