门窗终端市场靠质量取胜价格战难行永恒

门窗终端市场靠质量取胜 价格战难行

从一个不允许行使武力的国家到可以发动战争的国家 【建材】为了逢迎更加难以伺候的消费者，门窗行家往往会抛出低价的诱惑吸引注意，但是对于真正的生存在终端市场的商家就会明白，现在的消费者没有那么好坑，只有真正的优质的产品才能取得市场终端胜利，单单的价格战不仅不能使得企业走出低迷，还会葬送企业前途。　　年轻消费群体偏重品牌和个性价格战不能满足需求　　伴随80、90后逐渐成为市场上的消费主体，年轻消费者对于门窗产品的需求已经不仅仅局限于产品价格，对于门窗的质量和环保性更为关注。据调查显示：目前门窗价格已经触及底线，下半年再掉价也是非常小的幅度，何况规模企业或上市公司还进行战略性亏损抢占市场，高性价比是中小工厂无法比拟的。　　如今，消费者越来越注重品牌和质量，对低价越来越理性，企业通过价格战来获利的可能性越来越小，穷途末路之下，门窗企业价格战显然已不合时宜。对于门窗终端产品趋势的发展，业内人士斩钉截铁地说：就像所有商品和消费发展到成熟阶段一样，门窗终端的未来肯定在品牌企业的优质产品。虽然现在存在着价格、渠道等多方面重重制约。　　盲目价格战沦为害群之马阻碍门窗企业长远发展　　对于门窗市场上的产品低价销售的情况，可以分为以下三个方面：一是积压产品清仓处理，为快速处理库存回笼资金，采取低价抛售;二是在特定的时间段、特定的区域、针对特定的产品进行降价，以达到短期快速占领市场的目的;三是针对竞争对手的市场竞争，有策略地进行市场回击;四是作为营销战术手段，根据企业盈利模式专门设定的策略、竞价性产品，以保证市场销量。不可否认，行业内上还有相当一批害群之马，为了短期利益，为了横财，以假冒、低劣、低质的低价产品扰乱市场。　　越来越多的厂商也意识到：盲目的价格战无论是对企业自身的发展还是行业的发展都是极为不利的，在经济大环境不景气的前提下，我们更应该理性看待行业发展现状。企业唯有紧跟时代步伐，改变自身经营的传统观念，准确分析行业形势，做好规划，不断进行研发创新，挖掘市场潜在需求，找到适合企业自身的优势产品、压缩产品线，才能在细分市场中冲出重围，赢得市场。　　出路：品牌建设依然只战略重地成为门窗企业竞争关键因素之一　　门窗市场上价格战已经屡见不鲜，但是实际效用却在不断降低。同时由于价格战的无序性导致整个市场混乱，一系列可怕的连锁反应也随之而来。更甚于有不少商家遭受严重摧残，甚至面临清盘倒闭。面对如此严峻之势，门窗企业不应该再盲目的跳入低价竞争的糖果陷阱之中，必须把首要任务锁定为品牌建设。　　曾经，门窗企业推出低价产品，一大波消费者总会趋之若鹜。如今，人们的消费点不再局限于低价，更多的反而倾向于产品的质量好坏和环保程度。在消费者心中，并没有几个门窗企业形成了他们的品牌形象，以致于消费者无法说出几个大的门窗品牌。这也说明了门窗行业还没有在消费者心中形成牢固的品牌认知。　　因此，在市场逐渐成熟，企业生产逐渐规模化的当下，门窗企业的发展也不能仅仅依靠价格来赢得市场。一方面，在产品成本控制急速下降和产能过剩的情况下，门窗企业唯有从技术、销售形式、以及渠道拓宽等多方面打造属于自身的优势;另一方面，品牌建设是永恒的话题。只有坚持品牌之路，才能在白热化的市场竞争中占领优势。