厨电一体化地漏

厨电一体化：厨电企业的突围契机

随着家用电器市场需求的增长，空调领域已出现营收千亿级的企业，电视领域亦出现了营收超600亿元的企业，即使是小家电领域也有营收近70亿元的……但以吸油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器等众多产品为主打的厨卫电器领域，却一直都没有一家年营收超50亿元的企业。

随着家用电器市场需求的增长，空调领域已出现营收千亿级的企业，电视领域亦出现了营收超600亿元的企业，即使是小家电领域也有营收近70亿元的但以吸油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器等众多产品为主打的厨卫电器领域，却一直都没有一家年营收超50亿元的企业。

尽管，厨房电器产品被一致公认为整个家电产业中毛利率最高的，达50%左右。但就在这个金矿中，经历近20年的发展，都没有形成真正的霸主。

直至2013年，实现整体上市后的美的集团，旗下的厨房电器事业部公开宣布在2013年实现了102亿元的净收入。而这一事业部的产品线不仅全面覆盖了烟灶消、微蒸烤、洗碗机以及电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、榨汁机、面包机等在内的各类厨房小家电厦门大学中国能源研究中心主任林伯强(微博)向南都表示，甚至还将整体橱柜、整体吊顶都囊括在内。

如此看来，要突破厨卫领域年营收上百亿的关键之一，就在于企业产品线是否齐全。据了解，厨电一体化对于传统厨电企业来说，或许恰是一个有望实现转型突围的重要契机。事实上，以微蒸烤等为代表的嵌入式厨电，一方面，作为新兴的产品品类，不仅具备着较大的发展潜力。另一方面，作为智能化、高端化产品的代名词，其售价往往要比单一的厨电产品要高出10倍有余，就会直接拉动了销售额的大幅增长。根据老板电器公布的2013年报显示，其电烤箱、蒸汽炉这大两类产品的营收增长最为迅猛，同比增幅分别高达88.3%和94.43%，近乎于成倍的增长。而华帝股份也同时披露，2013年收购了华帝集成厨房有限公司的15%少数股东股权，并表示2014年将向整体厨房进行品牌升级，显然，在五年百亿的战略目标下，华帝已经将目光投向了潜力巨大的整体厨房市场。

可以预见的是，在厨电一体化的巨大利益推动下，主流厨电企业的高端化走势将更为明显，再加上以美的为代表的综合性品牌的强势加入，竞争门槛的进一步抬高也将加速弱肉强食的两极分化，直至出现寡头竞争时代。

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