阿克苏诺贝尔厚积薄发剑指中国市场靠前位生存

阿克苏诺贝尔厚积薄发 剑指中国市场靠前位

【建材】全球较大的油漆和涂料企业阿克苏诺贝尔厚积薄发，通过为其装饰漆业务打造一个全球品牌及开展中端产品策略，剑指发展迅猛的中国市场，力争取得市场靠前位置。　　　　阿克苏诺贝尔负责装饰漆业务的董事会成员康宁德(TexGunning)指出，全球的装饰漆市场规模高达220亿欧元，以中国为首的高增长潜力经济体为这个产业带来巨大的发展机遇。　　　　康宁德较近造访成都，旨在取得中国市场的靠前手信息。他对中国市场的飞速发展感到惊喜，城市现代化建设、高楼大厦的崛起都为阿克苏诺贝尔提供了巨大的发展契机。在接下来的几年内，阿克苏诺贝尔将继续加快在中国西部的投资和发展。　　　　单一强大品牌更为出彩　　　　康宁德表示阿克苏诺贝尔装饰漆正利用其驰名业界的多乐士品牌锻造一个全球品牌，并选择中国、加拿大、印度及东南亚地区作为靠前批推广这个统一品牌形象的市场。过去阿克苏诺贝尔拥有多个装饰漆品牌，然而它们的市场认知程度颇为参差，有鉴于此，我们认为通过构建一个强大的全球品牌，这更有助于推动业务的进一步腾飞。　　　　他指出，统一品牌形象在中国装饰漆市场尤其重要：中国与北亚市场的其中一个特点是极度分散。前5名的厂商总共占40%的市场份额，剩下的市场被8,000多家本地或区域性的制造商瓜分。　　　　他表示：多乐士在国际市场上是一个家喻户晓的品牌，广受各地消费者欢迎数十年，它是我们打造全球装饰漆品牌战略的较佳平台。　　　　全方位壮大产品阵容　　　　阿克苏诺贝尔中国区总裁林良琦表示，为配合多乐士全球品牌战略的开展，装饰漆业务部也将扩大其产品范围，覆盖中端市场，同时进一步拓展其在中国的分销渠道，这些因素相辅相成，将全面提升该业务部的竞争优势。　　　　林良琦表示：中国新兴的中产阶级潜力不容忽视，这个阶层的消费人士具有相当的消费欲望及消费能力，为了追求美好优质的生活，他们乐于多支付一些费用以享用高品质产品。多乐士一向在高端产品市场上颇具口碑，我们正不断壮大产品阵容，进军市值较为巨大的中端市场。

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