重磅利好医药电商获医保突破容易

近日，珍诚医药旗下子公司杭州珍诚络科技有限公司作为技术提供商，联合海宁老百姓大药房上药店，推出医保支付试点，并采用人脸识别技术进行医保卡身份认证。这是国内医保支付的首次尝试。

拉杆敲碎了店内一块玻璃货架。 医保一直被认为阻碍医药电商发展的重大问题之一，不久之前有业内人士表示，受制于不同医保体系，跨省结算等问题，医保对接医药电商仍将是一个长期的过程，恐遥遥无期。突破上购药医保支付的瓶颈制约，是医药电商加快发展势在必行的一步。这样的突破有赖于市场主体的探索和创新。

珍诚医药探索医保店互联

据悉，浙江珍诚医药医保支付解决方案能实现医保系统与上药店的系统互联：上药店会员信息与个人医保帐户共享，账户通过oAuth授权登陆;上购药可用医保账户资金支付，具有账号余额查询、订单传输、医保产品支付比例确认、付款结算等多种功能。

而医保支付至关重要的安全保障问题，珍诚医药则采用基于生物学特征的图像识别关键技术。在珍诚医药副总裁姜雪芳看来，通过指纹、声纹、面部等生物特征进行识别，支付系统将更加安全、可靠和准确，具体包括数字证书、验证码、面部识别等多种手段的结合。

海宁老百姓大药房负责人表示：“电子商务和医药零售的结合是一个新生事物，是大数据时代的必然趋势。最重要的是为老百姓提供更便捷更优质的服务。医保支付系统是一个探索，作为一个探路者，在提供电子化服务方面肯定有不完善的地方，我们会结合运行情况不断进行改进，希望广大用户能给我们提出更多的意见和需求，帮助我们健康的成长，给用户更舒适的体验，更贴心的服务。”

“借助海宁老百姓大药房的试点，希望未来能为更多省内外上药店提供更完善的解决方案，为政府缓解看病难、看病贵问题，为传统医药企业的电商化转型提供助力。”姜雪芳说。

医保支付掣肘医药电商

虽然处方药上销售禁令截至目前仍未解除，但医药电商近年仍然发展迅速。截至2013年底，医药行业B2C电子商务的市场规模已达到42.6亿元。数据显示，2013年医药B2C电商市场市场规模中，天猫医药馆占比48%，自主式医药B2C站则为39%。他们在2013年的平均增长率高达139%。

华研中商研究院的分析报告预测，2014—2018年医药电商交易规模将继续高速增长，2014年全年预计达到80亿元，2018年则有望增至500亿元。

尽管如此，要实现医药电商的爆发性增长，仍有不少瓶颈亟待破除。前述的处方药上销售禁令即是一例，除此之外，上购药医保支付的限制则是另一个主要瓶颈。受医保严格监管的限制，目前国内并未真正实现上购药的医保支付，由于医保支付未开通，购便捷性的优势无法充分发挥。

医保支付难突破的关键点主要在于医保账户的安全性、医保支付的身份真实性、医保数据与上药店系统安全对接等问题，这些也是医保监管的重点。医保账户及支付的安全性，需要互联安全技术解决方案、支付安全、数据传输安全的共同支撑;个人身份认证除了目前普遍应用的账号安全外，如何采用基于人体生物学特征的图像识别技术，更具有首创意义。