年厨卫市场格局分析向品牌规模集中.鼓励

2007年厨卫市场格局分析 向品牌规模集中化靠拢

日前，苏宁电器发布了《中国厨卫电器2007年消费趋势报告》（下称消费趋势报告），对2007年厨卫市场的品牌格局、技术趋势、价格走势、渠道分布等方面进行了深入阐述。

消费趋势报告开篇即对2007中国厨卫电器市场作出如下判断：中国经济的快速发展、房地产市场的持续升温和居民生活品质的提高，持续推动厨卫电器市场消费总量攀升至品类四强位置，昔日的松散性品牌生产格局即将发生深刻变革，规模化、品牌化、集中化、一体化的大家电品牌整合过程将开始重演；消费者对产品的消费趋势偏向于环保、品质、安全和家居艺术，价格因素{TodayHot}正在逐年下降。

近年来，随着人们生活水平的提高，注重生活品质、改善家居环境日益成为消费者关注的消费热点，吸油烟机、燃气灶等厨卫电器市场迅速放大。房地产市场的持续升温也导致厨卫电器的快速增长，今后的十年里，我国大约将有33%的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上厨房的家电要产生需求。与此同时，厨卫产品的更新换代趋势也十分明显，较高使用率使得厨卫产品更新换代的速度远高于彩电、冰箱等耐用消费品。

根据国务院发展研究中心市场经济研究所对中国厨卫市场调查研究咨询报告分析，近年来中国厨卫家电的销量每年以35%的速度上升，需求量十分旺盛。

在品牌方面，消费趋势报告认为，目前国内厨卫电器市场混战严重，并未形成一个成熟的阶梯式品牌格局，方太、老板、帅康、华帝、美的等组成的靠前阵营，与群雄奋起的第二、三阵营并存的市场格局仍会保持一定时期，这也是众多本土品牌“混水摸鱼”的时期。

但从长远来看，厨卫电器行业的发展已经达到了它应有的市场地位，而一个逐渐趋于平稳走向健康的行业，必然将走向规范化、规模化、集中化和品牌化，众多良莠不齐的品牌将开始分化，很多品牌将较终消失，前期市场{HotTag}上出现的大批偷工减料不使用熄火感应针的劣质燃气灶就来自于众多二、三线品牌，随着行业标准将陆续产生国标和厨房家电技术准入门槛继续提高，它们被市场所淘汰也是必然趋势。

消费趋势报告预测：以江浙和华南为主的两大中国厨卫品牌聚集地将开始全面裂变，以往分别偏重于规模化发展和技术品质化发展的两大品牌阵营将进一步，分别在高端市场和中低端市场进一步强化各自优势地位，形成各自领域内的领导力当然也有部分品牌。

“没有回应”；也有房企表示此外，厨卫品牌中各个品类都存在各自的品牌格局的现象，这也是导致了整体厨卫品牌集中度不高的一大原因。在外资品牌全线败退的情况下，在各自领域内领先的国内知名厨具品牌近日纷纷宣布，要实现由单一厨具生产向厨卫电器集合品牌的转变，以进一步增强传统厨具企业竞争优势。

从产品消费趋势上来看，“穷看厅堂，富看厨房”的消费观念已经深入人心，在苏宁电器2月—3月份的一份顾客调研数据来看，节能环保、外观设计、安全性三大要素分别位列前三，而价格因素已经下跌到第四。

此外，厨电产品已经朝套餐化、时尚化、与整体厨房搭配美观化方向发展，集成厨卫家电品牌提供一体化解决方案和商家提供的多品牌配套解决方案将成为消费者选择的重要依据。这也使消费者对企业和商家提出的售前、售中、售后服务要求进一步提高。

苏宁电器生活电器事业部总经理夏建双表示：2007年是厨卫市场发生重大变革的一年，对于消费者，也是参与这场行业盛宴，全面提升居家生活品质的一年。