改价格战到价值战国产手机突围之战

中国市场竞争日趋激烈化，已经不是一片红海，而是一片血海，如何在血海中突围成为国产品牌的存活关键。价格战是刺刀见红的最直接方式，然而螳螂捕蝉黄雀在后，价格战大多数发生在低价领域，而国产的真正较量已经上移到中高端。

智能是一个硝烟不断的战场，也是一个飞花璀璨的江湖，刀光剑影之间，杀气逼人，科技人文之美，芳香怡人。身在IT圈和媒体圈，无时无刻不在感受着战争的气息，社交媒体上水面之上时常出现话题PK，水面之下往往有水军撕逼混战，从价格大战、营销大战的激烈程度来看，智能行业已经进入到了一个震荡洗牌期了。

从乐视公布BOM价格，到不久前的大神、小米之间的价格大战，厂商对于抢占市场份额的饥渴让人惊叹，在这些疯狂战争的背后，是一场智能品牌的生态战和生死战。

当我看到华尔街的一篇报道说全球智能92%利润被苹果拿走的时候，非常震惊，国产虽然激烈争夺市场份额，但是利润率却是很低的，随着国产品质的大幅提升，产业规则和玩法是改变的时候了。

中华酷联 解体，国产品牌进入蝶变期

过去的 中华酷联 早已解体，华为率先在中高端杀了出来，中兴成功内部孵化出努比亚品牌，联想在混乱中摸索，酷派在联盟求生，国产品牌走在一个蝶变的路上。当年的 中华酷联 靠低价模式占据市场，但是，真正的中高端市场几乎被国外品牌垄断，智能时代到来，安卓给了国产一个弯道超车的历史性机遇。

依托开放的安卓系统，国产在操作系统体验层面得到了世界同步的水平，依托国内的产业链优势，国产品牌在过去的四年里出现爆发式成长。在新玩家小米的带领下，国产开始了营销销售模式的大变革，在渠道模式上领先全球，通过性价比之上的产品策略，国产品牌几年里获得了消费者们的普遍认可，并依托价格优势火速抢占了市场份额，向三星等国外品牌发起了围攻。

伴随着华为、小米、努比亚、荣耀、魅族、vivo、oppo等品牌的全面崛起，国人消费国产的热情开始高涨，人们对主流国产品牌的品质和体验都比较满意，并不断地形成良性口碑，很多款式的国产都被认为是超过三星主力机型的，国产的产品自信力和品牌自信力正在形成。

当国产已经具备了足够的市场占有之后，大家开始关注长线健康发展，消费者购买力的提升决定着中高端正成为国产角逐的新方向，过去疯狂的价格战正在慢慢褪去，重技术创新、重设计美学、重消费者忠诚度的价值战时代正在拉开序幕。

设计美学走上前台，设计师地位大跃进

智能作为时刻与人们相伴的特殊物件，已经超越了通信设备，更是我们的亲密朋友，人们YA247！《女神联盟》被凡尘遗忘的女神！不仅要求有良好的性能，还要求有美妙的设计。作为与我们朝夕相处的朋友，选智能，更像选男女朋友，没有人不喜欢高富帅、白富美，形体与气质都是人的魅力参与，对于智能也是如此。

华为P6在国产里开创业界先河，推出了 美学时代 的理念，借助设计的力量，率先实现了品牌溢价。魅族在产品设计方面也注重细节，他们以抄袭模仿苹果风格而著称，在坚持自己的外形设计风格之外，通过自主研发的Flyme系统来提升软件体验，总体而言，魅族也走在价值塑造之路上。小米过去一直打性价比牌，从最近的note系列来看，小米也在强化自己的外观设计、UI设计的可识别性，在易用的同时，也努力去实现设计溢价。

近日参加了努比亚My布拉格的发布会，努比亚不仅在设计方面延续自己的美学设计语言，更是在文化层面去打造，布拉格相机融合了捷克画家穆夏的绘画风格，铃声音乐、主题背景等也采用布拉格文化风。事实上，这是智能未来的方向之一，设计美学也超越外观设计，渗透到用户使用的过程和心理愉悦层面，科技与人文的结合是设计美学走上前台的推动力。

设计的重要性被各大厂商发现，一方面打造自己的颜值和卖点，另一方面塑造了品牌和产品的可识别性和用户忠诚度，设计师们开始屡屡在新品发布会上登台，设计师的名字也不断被Boss念到。苹果公司近期也宣布了任命乔纳森为公司的首席设计都难以得到有效支持官，整个智能产业的上层都在重视设计美学，设计师的地位在全球范围内再一次得到提升，而国产领域也期待出现乔纳森式的牛人。