小间距LED对于整个行业的重大意义生存

智能和平板抢占注意力，户外LED大屏幕审批困难，因 光污染 披上扰民恶名，曾经作为 黄金媒体 的户外LED传媒近年来发展陷入困境。

现在，户外小间距技术的兴起和成熟有望让整个行业脱离困境。通过搭载移动互联、触控触摸，虚拟和增强等技术，户外小间距将不仅仅是广告媒介，而是一个智能交互终端，这意味这不但重新成为 吸睛 的利器，同时也将给户外广告带来全新的商业模式。

下面分享一篇文章给大家，也许看过之后，你会更加清楚户外小间距对于整个行业的重大意义。

很多广告主都在想，看的人多了，抬头的机会就少了，户外广告的曝光率和到达率就下降了，因此，企业投在户外媒体上的广告预算要重新考虑了。但是，如果看看第三方广告统计调查数据，会发现户外媒体依然是广告市场中最具稳定性和成长性的市场，2014年，当传统媒体一片哀声(电视广告下降了0.5%，报纸广告降幅达到了18. %，杂志降幅为10.2%)的时候，户外媒体却增长了9.5%(CTR媒介智讯数据)。在被大家归类为传统媒体的阵营中，广播和户外是在增长的(广播增长10.6%)。

答案应该很容易找到：广播的发展主要依赖有车族以及其延展出的包括APP在内的移动化的方式，户外媒体相对比较稳定 人们生活节奏加快，时空的移动变化速度加快，因此，对户外媒体应该有更多接触机会和接触点。

同时，大家也不得不面对的现实是：移动互联发展非常迅速，小屏幕正在挤占了人们更多的碎片时间和移动中的时间，这也对户外媒体产生了一定程度的挑战：如果人们真的在大多数户外媒体的空间中都不抬头，那么会不会真的户外媒体效果会下降?户外媒体如何在移动互联时代生存?

内容创意+跨界融合：传统户外的存活之道

面对移动互联带来的变化，户外媒体的确也需要去积极思考如何应变。

首先，户外媒体面对的广袤空间，借助创意的力量，完全可以成为互联时代的话题源头，以及成为移动社交分享的载体。曾经一度大家都说的案例是凡客诚品的凡客体，但是，凡客体成功引爆的源头是户外广告。因此，对于户外广告而言，要从互联语境的角度来思考户外的创意和内容，让户外媒体成为话题的源头。这也就亟需户外媒体思考出能够成为话题的创意，从而打破传统广告广而告之的旧模式，引发用户在社交媒体及互联上的分享。

其次，从跨媒体的角度，户外媒体应该思考怎样跟移动互联之间建立关联。

无论是各类公共场所WiFi通道的建立，还是近距离户外广告和之间的链接的建立，比如通过二维码、、互动等方式等新技术的应用都可以提升户外媒体的影响力、互动性和媒体价值。例如，2014年下半年，分众传媒的楼宇电梯广告就加入了WiFi热点，增加了互通互联互动功能，分众传媒及时抓住移动互联，而从户外生活圈媒体变成为了一个LBS(基于位置的服务)的公司，通过楼宇的基于地理位置的广告平台，和移动互联上的所有客户端可以进行互动。在2月1 日、14日，分众传媒推出的 全城示爱 活动，让女友/男友之间的祝福以弹幕形式呈现在对方所处位置的分众屏上，让小区楼下、办公大楼、购物中心成为了表白发布中心，推动户外媒体进入一个线下即线上，线上即线下，媒体即渠道，渠道即媒体时代。

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