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湖南：入境市场“旺”外汇收入“涨”

湖南省统计局最新发布数据显示，今年上半年湖南省接待境内外游客3.5亿人次，同比增长10.7%，实现旅游总收入3771.81亿元，同比增长11.3%。其中，全省累计接待入境游客181......

湖南省统计局最新发布数据显示，今年上半年湖南省接待境内外游客3.5亿人次，同比增长10.7%，实现旅游总收入3771.81亿元，同比增长11.3%。其中，全省累计接待入境游客181.02万人次，同比增长22.0%。入境旅游市场旺，带动旅游外汇收入涨。据统计，上半年全省实现旅游外汇收入8.04亿美元，同比增长36.3%，增速高于全省旅游总收入增速25个百分点。华丽数据的背后，是湖南旅游人坚持不懈的努力。

从入境客源构成看，入湘旅游的外国游客达90.37万人次，同比增长26.5%，增速高于湖南省入境游客总体增速；外国游客占入境游客比重提升至49.9%，与港澳台入湘游客已经非常接近，这一占比高于全国平均水平。

外国人客源市场总体格局是：亚洲市场为主，欧洲和美洲远程洲际市场为两翼。其中，亚洲市场份额占比在今年上半年继续提升，达59.5%，欧洲和美洲游客占比分别为20.38%和10.55%。湖南省入境游客主要以东南亚以及周边国家为主，入境游客人数排名前五的国家为韩国、日本、泰国、马来西亚、美国，合计输送游客34.61万人次，占全省接待入境外国游客总量的45.75%。

据了解，在湖南省众多旅游目的地中，境外游客主要集中在长沙、张家界、郴州、岳阳、湘西5个地区，其中长沙接待入境游客57.19万人次，张家界接待入境游客18.71万人次，郴州接待入境游客16.84万人次。这些地区因优越的地理位置、便捷的交通条件、优质景区较多且知名度较高、自然人文风情独特等因素拔得头筹。

湖南省旅发委党组书记、主任陈献春指出，2018年是改革开放40周年，同时也是湖南省旅游系统的开放主题年，湖南省入境旅游得到蓬勃发展，并已成湖南省外向型经济发展的重要体现，也是湖南省旅游市场、旅游资金、旅游信息、旅游文化走出去引进来的重要渠道。

当然，这样的硕果来之不易。为打开入境游市场，湖南省旅游系统围绕国际航线抓营销，在东亚、欧美、东盟等国际航线开通的主要客源地创新举办锦绣潇湘走进一带一路文化旅游合作交流系列活动，并邀请31个一带一路国家和地区的国际旅行商和主流媒体来湘考察踩线，营销旅游精品线路，大力开拓入境旅游市场，取得了明显成效。

在大力开展境外市场营销的同时，更要修炼好内功。近年来，湖南省委、省政府高度重视旅游工作，把全域旅游基地建设作为湖南实施创新引领、开放崛起战略的重要抓手。湖南省整合旅游资源，着力打造锦绣潇湘总品牌。今年以来，湖南省旅游系统以开展开放主题年活动为契机，大力实施锦绣潇湘旅游品牌建设工程。同时，基于湖南省中部省份的特殊地域特征

，加强与周边省份的合作，扬长避短，共同发展与进步。

交通通达性是保证入境游市场的先决条件。为此，湖南省大力加强基础设施建设，长沙黄花机场正式迈入双航站楼时代，全省高速铁路大格局基本形成，湖南已经成为全国重要的铁路、航空、公路交通枢纽省份，交通的便捷化使得更多的境外游客乐意来湖南旅游消费。

湖南省旅发委市场处处长黄国斌表示，今年9月份长沙将开通直达香港的高铁，湖南旅游将以此为契机，设计一批适合香港游客的湖南高铁旅游产品推向香港市场，力争大力宣传湖南文化和旅游产品，扩大香港市场，在香港形成乘高铁畅游湖南的轰动效应。

为进一步保持入境游的良好增长态势，湖南旅游系统对入境游市场进行了认真的分析，在肯定成绩的同时也客观地分析了问题。

黄国斌表示，湖南入境游市场中国际客源过于集中，在入境的外国游客中，客源主要集中在亚洲的韩国、日本、泰国、马来西亚，欧美的美国、英国、法国和德国，其他国家市场开发不足。一旦这些主要客源国的政治经济发生巨大变化，湖南省整个入境旅游市场也会受到不小的影响。

黄国斌认为，一方面要有针对性地创新旅游产品，强化入境旅游市场的精准营销，比如欧美游客比较注重环境保护，对有特色的自然旅游产品和休闲类的旅游产品有较大兴趣，应积极发展一些生态休闲型、度假康养型、娱乐体验型国际旅游产品。同时，基础设施建设是旅游业发展的关键所在，各旅游景区应着力为游客提供便捷的交通、饮食与住宿等基础服务，并且加强景区自身的管理与服务，合理定价，来提高境外游客的满意度与景区的美誉度，实现旅游资源的可持续发展。

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