香飘飘果汁茶动销良好有望冲击亿大单品容易

7月2日，西南证券发布了香飘飘研究报告《果汁茶动销良好，有望跻身十亿单品行列》，指出了香飘飘果汁茶在即饮旺季的备战策略，并表示果汁茶有望跻身10亿大单品行列。

从“中国奶茶第一股”香飘飘2019年第一季度财报来看，18年下半年公司推出的新饮品Meco果汁茶的业绩表现无疑是一匹黑马。报告显示，即饮板块业务收入2.05亿元，同比涨幅超24-亚甲基二氧苯基-2-丙酮2%。Meco果汁茶报告期内实现了1.71亿元收入，这成为了香飘飘一季报业绩上涨的关键助力因素。而随着进入盛夏饮料销售旺季，从渠道终端的反馈来看，这一增长势头有望进一步提升。

抢占终端备战旺季，Meco果汁茶动销良好

企业相对较多 二、三季度是即饮销售的旺季，随着盛夏的深入，即饮饮品的销售增速还将稳步提升。根据夏季饮品冰柜销售的重要特点，终端的强陈列位置变得尤为重要，抢占了强陈列位置，代表在消费者的消费场景中占据了焦点位置，具备优先被选择的优势。西南证券研报指出，针对这一特点，香飘飘正在有序推进新的“三年营销计划”，与经销商协同精耕渠道终端，预期将实现可控终端数量年内翻番的任务目标。同时，让利渠道，激励渠道，提高对经销商终端的开拓和陈列要求。这一营销计划将提升香飘飘果汁茶的在终端的销售优势。形成良好的渠道协同效应。目前从渠道反馈来看，果汁茶动销情况良好，库存相对健康。

新厂投产，果汁茶有望跻身10亿超级大单品行列

西南证券研报还指出，此前受产能限制，香飘飘出货量较为紧张，呈现供不应求的状态。随着湖州工厂技改及江门工厂产能的逐步爬坡，产能瓶颈得到有效改善。目前公司共计三条产线，平均月产量80万箱左右。随着三季度，香飘飘天津工厂开始投产，届时月出货量将进一步提升。

另西南证券根据香飘飘出货口径推算，预计香飘飘果汁茶有望冲击 10 亿超级大单品行列。

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