家纺市场饱和度攀升品牌开启大家居之路地漏

家纺市场饱和度攀升 品牌开启“大家居”之路

赵静认为，就目前而言，家纺品牌缺乏对其他家居物品的整体市场定位，更多的将其作为家纺消费的附属部分运作。“如何实现各类产品的跨界整合，应该是梦想大家居的家纺品牌应该用力的重点。”

家纺市场饱和度的攀升和大环境的低迷，促使家纺企业追求新的利润增长点，大家居概念也呼之欲出。

罗莱、梦洁是目前中国家纺行业的领头羊，但它们的胃口远不限于此，从它们提出大家居的概念，就可窥见一斑。

几年前，罗莱就曾明确表示，公司将通过多品牌大家居方式，逐步实现由床品店向家纺店，再向大家居店的升级。如今，在罗莱的家居馆里，除传统家纺产品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多种家居品，公司预计2012年新增家居馆家。

在梦洁家纺的门店布置上，大家居概念也呼之欲出。梦洁家纺的设计师郭伟介绍，单纯的床品展示早已过时，梦洁更讲究布艺、家具和饰品的协调，倾力打造3D卧室空间。每次我们在进行门店展示空间整体设计时老公爱游戏胜过爱老婆是常闻，不可回避的用到包括床具、家居服、软装饰品等物件辅助展示，对家纺企业而言，迈向家居的第一步其实很简单将非卖品向售卖品的转型。郭伟说。

大家居的概念非空穴来风，也不是某些厂家商家一时想出来的噱头，它更是消费者对家居装饰各类产品消费的潜在需求。商业品牌专家赵静认为，家居本身是一个整体，最需要的是和谐与协调的美。当消费者具备一定的经济条件和鉴赏能力，而家居用品市场提供这一可能时，家居整体软装配套消费就会从梦想走向现实。

事实上，家纺市场饱和度的攀升和大环境的低迷，也促使着家纺企业对新的利润增长点的追求。2011年上半年家纺行业的库存问题开始暴露，而历经一年多的去库存之后，房产的持续低迷，再次让家纺业跌落谷底。从我国实际情况来看，乔迁型需求仍是刺激家纺消费的主要驱动力，大致30%至40%的家纺消费来自乔迁需求，而家纺消费滞后房地产销售6个月至12个月左右逐渐成为业界的共识。赵静表示。从这样的情况看，家纺业的困局还会持续，而另一方面，横向拉长战线，在一定程度上有利于帮助家纺企业渡过难关。

不过，赵静认为，就目前而言，家纺品牌缺乏对其他家居物品的整体市场定位，更多的将其作为家纺消费的附属部分运作。如何实现各类产品的跨界整合，应该是梦想大家居的家纺品牌应该用力的重点。

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