奥运视频分销促奥运播报升级

奥运视频分销促奥运播报升级

距离四年一度的奥运盛事开幕还有不足一月的时间，作为国内独家持权转播机构，央视无疑是此次伦敦奥运会最具播报优势的媒体平台。据了解，伦敦奥运会期间，央视将会有CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道的组合报道体系。而随着CNTV宣布分销伦敦奥运络转播权并被腾讯视频等视频平台全部购得，奥运播报第一平台的称号花落谁家却倍显扑朔迷离。

资源共享 产业共赢

如果说奥运会是全世界人民的盛大节日，那么奥运的视频播报权益则是令各大视频平台垂涎三尺的聚宝盆。相比于2008年，技术、应用和用户的集体成熟，使得视频行业成为大事件播报的最大受益者。而本届伦敦奥运会， CNTV的独家奥运播报权是否还像往届一样对视频播报权进行分销，截止到奥运会的热身赛-欧洲杯开赛之时都未有定论。

之所以如此沉得住气，是因为CNTV深知，奥运播报权益不仅能让其在奥运期间受到万众瞩目，更可以赢得国内外著名企业的高度青睐。而这种价值也得到了腾讯视频的肯定。2010年南非世界杯，腾讯视频是唯一一家获得CNTV直播播放权益的视频平台，开创了行业合作模式的先河。而这次合作，也让双方在2010年南非世界杯上实现了共赢。

同时，央视和CNTV在本届奥运播报模式上也进行了变革。据了解，央视此次动用了CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7、高清和3D五个平台全程直播奥运会，播报时长累计达到1600个小时。CNTV则通过专题节目、原创视频、影音专题等模式，制作了大约4000小时的奥运节目。前方报道团队更是达到了700人之多，创造了历届奥运播报之最。

在各家视频平台的眼中，奥运仿佛是一座巨大的金矿，在视频媒体的影响力和流量提升方面影响相当可观。但纵使CNTV已经充当了新媒体的角色，其自身影响力的先天不足，也注定了其一定会开放奥运分销权。而这一举措不仅会进一步推动奥运文化的普及和发展，同时也将给其他视频媒体带来无限生机。

曲线救国占先机 奥运权益抢后手

奥运视频是否分销迟迟没有结论，对豪赌奥运的各家视频平台来讲无疑是一种冲击。但奥运影响力的诱惑同样让视频站不能抵挡，各家曲线救国的策略抢先上线。

一方面，媒体着意利用独家资源制造大影响。

在各家互联媒体中学习刻苦的李围围以较高的成绩通过了公务员考试的笔试，率先发声的是腾讯，其在去年年底就发布了奥运战略，并不仅独家签约了90%以上的具有夺金点的运动员和运动队，在名人、国际体育组织和跨媒体合作方面也建树颇多，实现了资源配置的最大化。

依托此资源，腾讯视频在奥运开赛前几个月里，陆续推出了以记录运动员备战为主的《冲刺奥运》，由莫文蔚、阿雅主持的反映英伦历史与文化的跨界栏目《品蔚英伦》;在赛事期间，将推出集赛事第一时间播报、冠军庆功会和观点交锋于一体的《中国茶馆》，其中独家签约奥运冠军的访谈时效性将超越传统媒体，有望成为第一家发布赛后感言和庆功视频平台。

另一方面联系了接警的珞南派出所民警孙警官，视频媒体也非常看重利用电视化运作优化用户体验。

如今，视频媒体的电视化特征正在逐步显现，这从几年微电影的持续发烧、娱乐视频节目的常态化，以及络明星与电视明星区隔的缩小中可见一斑。因此本届奥运会，除了腾讯视频外，易视频会推出《伦敦十日谈》，搜狐视频会推出《西游伦敦记》，并且都会将广为人知的电视明星、电视学者搬到络上，试图引发络间的舆论混战，对目标受众产生高影响力。

但曲线救国固然有效，拥有奥运转播权却是奥运播报中的点睛之笔。这也注定了在CNTV开放分销权后，各家视频平台不遗余力的争夺这一权益：在搜狐、易拿下了CCTV-5频道的转播权，腾讯视频一举拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV的全奥运节目，成为目前络奥运赛事信息最全面的视频平台。

全平台奥运，谁来接棒?

针对伦敦奥运，视频平台将目前最为火热的将微博纳入了播报体系中，形成了视频+微博的全直播+秒互动的播报体系。加之分销权的开放，视频平台间的资源重合性和共享性将大大增加。有业内人士据此认为，在伦敦奥运视频营销上，多平台协同响应、精准化群体覆盖、社交化融合模式，才是赢得视频之争的关键。

今天的主流视频平台，大部分都是从互联门户分离出来的，因此与自身平台应用的联动和融合则成为了首选。

举例来说，新浪视频拥有的除了新浪门户外，微博的强势将是其视频流量的一个重要支柱;搜狐视频也同样建立起了门户+视频+搜索的三架马车矩阵;在多平台融合方面最具发言权的腾讯视频，不仅有7.5亿活跃用户的IM产品，更有在本届欧洲杯独家签下C罗、伊涅斯塔等巨星大放异彩的微博，这都将成为其在随后奥运推广和用户覆盖上抢占先机。日前重磅推出的腾讯、、爱看和微博四款无线奥运定制产品，更是让其传统互联++平板电脑的跨平台组合优势得到了进一步的诠释和展现。

对用户进行精准化的定位和细分，也是此次奥运视频营销创新呈现的新趋势。

搜狐在发布搜狐+管理理念时曾进行如下诠释：为了适应民生活的多样化需求，将门户、视频、垂直、SNS、搜索互联五大门类上纵深发展后形成的多元化互联营销平台。虽然此优势与互联发展趋势不谋而合，但因为需要多平台联动发展、协同配合才能达到最佳效果，搜狐并不具备天然优势。而作为搜狐的主要竞争对手之一，腾讯视频走的则是大数据托起大事件之路。

作为国内少数几家拥有大数据营销经验和深入积淀的互联企业，腾讯视频通过对过7.52亿 IM活跃账户，1亿用户、4.25亿微博用户和超过1亿的视频用户进行拔笋般的解读，最终能得到用户的兴趣爱好、归属地、社会关系链等一系列有价值的信息。并结合腾讯视频独有的iSee精准化运营模式，进行资源和信息的重新整合和梳理，最终不仅能为用户筛选、推荐最适合他的奥运内容，还能为企业提供最优化的奥运营销平台和营销模式，达到双赢甚至多赢的结果。

在面对奥运播报这一体育大事件时，以腾讯视频为代表的国内视频媒体堪称全面优化升级，无论是精选的高质量信息，还是成熟的原创栏目，亦或是微博等平台的多维联动，都在探索中不断进步，并以其日渐完善的播报模式及营销实力，推动奥运播报模式乃至视频行业向着多元化成熟化快速迈进。